| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·课题研究背景 | 第7-9页 |
| ·国内研究现状 | 第7-8页 |
| ·国外研究现状 | 第8-9页 |
| ·课题研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·课题研究的目的 | 第9页 |
| ·课题研究的意义 | 第9-10页 |
| ·课题研究内容 | 第10页 |
| ·课题研究方法 | 第10-13页 |
| 2 现代报纸广告概况 | 第13-17页 |
| ·报纸广告的概念 | 第13页 |
| ·报纸广告的历史 | 第13-14页 |
| ·各国(地区)报纸广告的设计现状 | 第14页 |
| ·现代报纸广告的特点 | 第14-17页 |
| 3 报纸广告的表现设计 | 第17-39页 |
| ·报纸广告的视觉元素 | 第17-30页 |
| ·文字 | 第17-22页 |
| ·色彩 | 第22-24页 |
| ·图片 | 第24-27页 |
| ·版式 | 第27-30页 |
| ·报纸广告的创意元素 | 第30-39页 |
| ·广告版面面积 | 第32-33页 |
| ·刊登位置 | 第33-34页 |
| ·发布时间 | 第34-36页 |
| ·印刷技术 | 第36-39页 |
| 4 现代报纸广告的整合设计 | 第39-49页 |
| ·报媒新闻特性与广告传播整合 | 第39-45页 |
| ·信息资讯类 | 第39-40页 |
| ·伪新闻式 | 第40-42页 |
| ·软文式 | 第42-43页 |
| ·专、特刊式 | 第43-45页 |
| ·报纸媒体与数字媒体整合 | 第45-49页 |
| ·不可逆转的数字化趋势 | 第45-46页 |
| ·报纸广告数字化的传播优势 | 第46-47页 |
| ·当前数字报纸的已有尝试 | 第47-49页 |
| 5 典型行业报纸广告分析及个案设计 | 第49-59页 |
| ·典型行业广告分析 | 第49-50页 |
| ·教育类报纸广告个案设计 | 第50-52页 |
| ·2011"西安世界园艺博览会"报纸广告整体宣传策划及设计方案 | 第52-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-66页 |