在线冲动购买后顾客行为反应归因研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景和问题提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 相关文献述评 | 第16-29页 |
| 2.1 文献检索情况概述 | 第16-18页 |
| 2.2 在线冲动购买行为 | 第18-22页 |
| 2.2.1 概念界定 | 第18-19页 |
| 2.2.2 购前在线冲动购买行为研究 | 第19-21页 |
| 2.2.3 相关研究评析 | 第21-22页 |
| 2.3 在线冲动购买后行为 | 第22-25页 |
| 2.3.1 购后评价相关研究 | 第22-23页 |
| 2.3.2 再购行为相关研究 | 第23-25页 |
| 2.4 归因理论 | 第25-29页 |
| 2.4.1 归因理论的发展及Weiner归因 | 第25-27页 |
| 2.4.2 Weiner归因理论的相关应用研究 | 第27-29页 |
| 第3章 研究假设与模型构建 | 第29-34页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第29-33页 |
| 3.1.1 在线冲动购买行为与归因维度的关系假设 | 第29-30页 |
| 3.1.2 归因维度与购后评价的关系假设 | 第30-31页 |
| 3.1.3 满意评价与再购行为的关系假设 | 第31-33页 |
| 3.2 研究模型的构建 | 第33-34页 |
| 第4章 问卷设计与分析 | 第34-39页 |
| 4.1 问卷设计 | 第34页 |
| 4.2 变量的衡量 | 第34-37页 |
| 4.3 描述性统计分析 | 第37-39页 |
| 第5章 在线冲动购买后归因模型的验证 | 第39-50页 |
| 5.1 信度与效度分析 | 第39-42页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第39-41页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第41-42页 |
| 5.2 变量相关性分析 | 第42-43页 |
| 5.3 控制源归因模型的检验与路径分析 | 第43-46页 |
| 5.4 可控性归因模型的检验与路径分析 | 第46-47页 |
| 5.5 结果分析与讨论 | 第47-50页 |
| 第6章 结论与展望 | 第50-54页 |
| 6.1 研究结论与对策 | 第50-52页 |
| 6.2 研究局限性 | 第52-53页 |
| 6.3 未来展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 在线冲动购买后顾客行为反应归因研究调查问卷 | 第58-60页 |
| 在学研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
