| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景及问题提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.6 本文的创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 国内外文献综述 | 第16-27页 |
| 2.1 微博互动的基础性研究 | 第16-20页 |
| 2.1.1 微博互动的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 微博互动的维度 | 第17-18页 |
| 2.1.3 微博互动研究范畴 | 第18-20页 |
| 2.2 社会临场感相关理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 社会临场感的定义 | 第20页 |
| 2.2.2 社会临场感的构成维度 | 第20-21页 |
| 2.2.3 社会临场感的研究范畴 | 第21-22页 |
| 2.3 消费者品牌态度相关研究 | 第22-23页 |
| 2.3.1 消费者品牌态度的定义 | 第22页 |
| 2.3.2 消费者品牌态度的构成维度 | 第22-23页 |
| 2.3.3 消费者品牌态度各维度之间的相关关系 | 第23页 |
| 2.4 拟人化相关研究 | 第23-24页 |
| 2.4.1 拟人化的相关概念及内涵 | 第23-24页 |
| 2.4.2 拟人化的营销方式 | 第24页 |
| 2.5 微博互动与消费者品牌态度的关系 | 第24-26页 |
| 2.5.1 微博互动引发积极的品牌态度及行为 | 第24-25页 |
| 2.5.2 情感满足影响消费者意愿和行为 | 第25-26页 |
| 2.6 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 研究假设及模型构建 | 第27-31页 |
| 3.1 研究假设 | 第27-29页 |
| 3.1.1 微博互动对消费者品牌态度的的关系及假设 | 第27页 |
| 3.1.2 微博互动与社会临场感的关系及假设 | 第27-28页 |
| 3.1.3 社会临场感与消费者品牌态度的关系及假设 | 第28页 |
| 3.1.4 社会临场感在微博互动和消费者品牌态度之间的中介作用 | 第28-29页 |
| 3.1.5 拟人化在微博互动和社会临场感之间的调节作用 | 第29页 |
| 3.2 模型构建 | 第29-30页 |
| 3.3 本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 研究设计与方法 | 第31-39页 |
| 4.1 变量的操作化定义 | 第31页 |
| 4.2 问卷设计 | 第31-32页 |
| 4.3 变量的测量 | 第32-33页 |
| 4.4 问卷的前测与修改 | 第33-38页 |
| 4.4.1 描述性统计 | 第33-34页 |
| 4.4.2 信度检验 | 第34-36页 |
| 4.4.3 效度检验 | 第36-38页 |
| 4.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 第5章 数据分析 | 第39-55页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第40-44页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第40-41页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第41-44页 |
| 5.3 相关分析 | 第44-45页 |
| 5.4 回归分析 | 第45-49页 |
| 5.4.1 微博互动与消费者品牌态度的回归分析 | 第45-47页 |
| 5.4.2 微博互动与社会临场感之间的回归分析 | 第47-48页 |
| 5.4.3 社会临场感与消费者品牌态度的回归分析 | 第48-49页 |
| 5.5 中介效应检验 | 第49-52页 |
| 5.5.1 社会临场感在信息互动与消费者品牌态度之间的中介作用 | 第50-51页 |
| 5.5.2 社会临场感在人际互动与消费者品牌态度之间的中介作用 | 第51-52页 |
| 5.6 调节效应检验 | 第52-54页 |
| 5.6.1 拟人化对信息互动与社会临场感的调节作用 | 第53-54页 |
| 5.6.2 拟人化对人际互动与社会临场感的调节作用 | 第54页 |
| 5.7 本章小结 | 第54-55页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第55-60页 |
| 6.1 研究结果及讨论 | 第55-57页 |
| 6.1.1 假设验证结果 | 第55页 |
| 6.1.2 研究结果讨论 | 第55-57页 |
| 6.2 研究启示 | 第57-58页 |
| 6.2.1 理论启示 | 第57页 |
| 6.2.2 实践启示 | 第57-58页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 附录A 企业微博互动对消费者品牌态度的影响研究调查问卷 | 第65-67页 |
| 在学研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
