| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3-4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 一、时代背景 | 第8页 |
| 二、洛阳市旅游业的快速发展 | 第8-9页 |
| 三、旅游纪念品市场的畸形发展 | 第9页 |
| 四、洛阳特色旅游纪念品开发创新的紧迫性 | 第9页 |
| 第二节 研究目的与研究意义 | 第9-10页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 一、关于旅游纪念品概念与分类的辨析 | 第10-11页 |
| 二、旅游纪念品开发设计研究 | 第11页 |
| 三、旅游纪念品市场、纪念品营销的研究 | 第11页 |
| 四、旅游纪念品购买行为的研究 | 第11-12页 |
| 五、本文的创新之处 | 第12-13页 |
| 第四节 研究内容与研究方法 | 第13-14页 |
| 一、研究的主要内容 | 第13页 |
| 二、研究方法 | 第13-14页 |
| 第五节 相关基础理论 | 第14-16页 |
| 一、“旅游+”产业融合模式 | 第14-15页 |
| 二、需求层次论 | 第15页 |
| 三、SWOT分析 | 第15-16页 |
| 第六节 研究的技术路线 | 第16-18页 |
| 第二章 洛阳市文化资源与旅游资源分析 | 第18-24页 |
| 第一节 洛阳文化资源 | 第18-19页 |
| 第二节 洛阳市旅游资源分析 | 第19-24页 |
| 第三章 洛阳旅游纪念品市场发展的现状分析 | 第24-46页 |
| 第一节 洛阳旅游纪念品市场 | 第24-25页 |
| 一、对洛阳旅游纪念品种类的梳理 | 第24页 |
| 二、洛阳旅游纪念品市场现状分析 | 第24-25页 |
| 第二节 洛阳旅游纪念品市场需求的调查 | 第25-43页 |
| 一、问卷调查结果分析 | 第26-43页 |
| 二、问卷调查结果总结 | 第43页 |
| 第三节 洛阳旅游纪念品存在的问题 | 第43-46页 |
| 一、旅游纪念品的品质问题 | 第44页 |
| 二、旅游纪念品与洛阳地域文化资源问题 | 第44页 |
| 三、旅游纪念品的营销、宣传问题 | 第44-46页 |
| 第四章 洛阳旅游纪念品开发的SWOT分析 | 第46-58页 |
| 第一节 优势(strength) | 第46-49页 |
| 一、旅游资源优势 | 第46页 |
| 二、文化资源优势 | 第46-47页 |
| 三、客源优势 | 第47-48页 |
| 四、区位、交通优势 | 第48-49页 |
| 第二节 劣势(weakness) | 第49-51页 |
| 一、洛阳轻工业基础较弱,旅游纪念品的开发处于初级阶段 | 第49页 |
| 二、洛阳旅游纪念品营销方式较传统且宣传不足 | 第49-50页 |
| 三、洛阳旅游纪念品的质量、品牌化有待提高,市场占有率低 | 第50页 |
| 四、旅游纪念品市场有很大的季节局限性 | 第50页 |
| 五、旅游从业人员素质不高 | 第50-51页 |
| 第三节 机遇(opportunity) | 第51-53页 |
| 一、党的十八大以来,我国旅游产业发展强劲 | 第51-52页 |
| 二、“旅游+”产业融合模式成为旅游产业体系升级扩容的新动力 | 第52页 |
| 三、洛阳市政府高度重视旅游业的发展 | 第52页 |
| 四、洛阳“智慧旅游”手段提升游客体验 | 第52-53页 |
| 第四节 挑战(threat) | 第53-54页 |
| 一、国内其他“古都文化”城市旅游产业发展迅速 | 第53-54页 |
| 二、以花卉为主题的旅游节事市场竞争大 | 第54页 |
| 三、国内其他城市“同质化”旅游纪念品竞争 | 第54页 |
| 第五节 洛阳旅游纪念品开发创新的战略选择 | 第54-58页 |
| 第五章 “旅游+”时代下洛阳旅游纪念品开发创新策略 | 第58-68页 |
| 第一节 洛阳旅游纪念品开发创新应遵循的原则 | 第58-59页 |
| 一、迎合消费者需求,满足消费群体的层次性 | 第58页 |
| 二、纪念性与实用功能相结合原则 | 第58页 |
| 三、系列化与多样性原则 | 第58页 |
| 四、“旅游+文化+创意+美学”的开发设计原则 | 第58-59页 |
| 五、“旅游+新媒体”的营销原则 | 第59页 |
| 第二节 “旅游+”时代下洛阳旅游纪念品开发创新策略 | 第59-68页 |
| 一、在政府等非营利组织方面 | 第59-60页 |
| 二、在相关企业方面 | 第60-61页 |
| 三、在产品创新方面 | 第61-64页 |
| 四、在营销方面 | 第64-65页 |
| 五、积极吸收国内外已取得的成功经验 | 第65-68页 |
| 第六章 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录I 调查问卷 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第78-79页 |
