兰州鸿雁山庄商业计划书
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-14页 |
| (一)研究背景及问题 | 第8-9页 |
| (二)相关理论和研究方法 | 第9-11页 |
| (三)研究内容与思路 | 第11-14页 |
| 二、项目简介 | 第14-16页 |
| (一)项目背景与介绍 | 第14-15页 |
| (二)项目建设单位介绍 | 第15页 |
| (三)项目建设规模 | 第15页 |
| (四)本章小结 | 第15-16页 |
| 三、项目环境分析 | 第16-28页 |
| (一)PEST宏观环境分析 | 第16-20页 |
| (二)波特五力分析 | 第20-23页 |
| (三)SWOT分析 | 第23-27页 |
| (四)本章小结 | 第27-28页 |
| 四、项目消费者分析 | 第28-39页 |
| (一)数据调研 | 第28-31页 |
| (二)旅游者消费行为分析 | 第31-38页 |
| (三)本章小结 | 第38-39页 |
| 五、项目营销策略 | 第39-51页 |
| (一)STP营销分析 | 第39-40页 |
| (二)产品策略 | 第40-45页 |
| (三)价格策略 | 第45页 |
| (四)促销策略 | 第45-49页 |
| (五)渠道策略 | 第49-50页 |
| (六)本章小结 | 第50-51页 |
| 六、项目设计与组织结构 | 第51-54页 |
| (一)项目建设规划 | 第51页 |
| (二)项目设计方案 | 第51-52页 |
| (三)组织管理结构 | 第52-53页 |
| (四)本章小结 | 第53-54页 |
| 七、项目风险与对策 | 第54-57页 |
| (一)政策风险及对策 | 第54页 |
| (二)管理风险及对策 | 第54-55页 |
| (三)经营风险及对策 | 第55页 |
| (四)自然环境风险及对策 | 第55-56页 |
| (五)本章小结 | 第56-57页 |
| 八、项目财务分析 | 第57-69页 |
| (一)投资说明 | 第57-58页 |
| (二)项目经营预测 | 第58-67页 |
| (三)利润表 | 第67-68页 |
| (四)盈利能力分析 | 第68页 |
| (五)投资分析汇总 | 第68页 |
| (六)本章小结 | 第68-69页 |
| 九、项目结论 | 第69-71页 |
| (一)项目总体描述 | 第69页 |
| (二)研究结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 附录A 休闲旅游市场调查问卷 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
