基于消费者感知质量的产品众筹定价策略
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.3 文献综述 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究思路与框架 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第17页 |
| 1.5 研究创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 众筹相关概念 | 第18-24页 |
| 2.1 众筹的含义 | 第18页 |
| 2.2 众筹的主要类型及特征 | 第18-20页 |
| 2.2.1 众筹的主要类型 | 第18-19页 |
| 2.2.2 众筹的特征 | 第19-20页 |
| 2.3 产品众筹的特征和运作流程 | 第20-22页 |
| 2.3.1 产品众筹的特征 | 第20-21页 |
| 2.3.2 产品众筹的运作模式 | 第21-22页 |
| 2.4 产品众筹的发展状况 | 第22页 |
| 2.5 产品众筹绩效的影响因素 | 第22-23页 |
| 2.6 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 理论模型与假设 | 第24-34页 |
| 3.1 理论基础 | 第24-26页 |
| 3.1.1 众筹机制 | 第24页 |
| 3.1.2 需求定理 | 第24-25页 |
| 3.1.3 消费者感知质量 | 第25页 |
| 3.1.4 价格歧视 | 第25页 |
| 3.1.5 羊群效应 | 第25-26页 |
| 3.2 模型设计 | 第26-29页 |
| 3.2.1 假设条件 | 第26页 |
| 3.2.2 变量描述 | 第26-27页 |
| 3.2.3 模型构建 | 第27-29页 |
| 3.3 模型分析 | 第29-30页 |
| 3.4 价格折扣力度影响因素研究假设 | 第30-32页 |
| 3.4.1 折扣力度与项目完成进度的关系 | 第30-31页 |
| 3.4.2 折价程度与项目热度的关系 | 第31-32页 |
| 3.4.3 折扣力度与平台和项目发起人的关系 | 第32页 |
| 3.4.4 折扣力度与消费者感知质量的关系 | 第32页 |
| 3.5 本章小结 | 第32-34页 |
| 第四章 研究设计 | 第34-38页 |
| 4.1 数据收集 | 第34-35页 |
| 4.1.1 京东众筹平台介绍 | 第34页 |
| 4.1.2 数据来源 | 第34-35页 |
| 4.2 变量的测量 | 第35-36页 |
| 4.2.1 变量定义 | 第35-36页 |
| 4.2.2 折扣力度的测量 | 第36页 |
| 4.2.3 消费者感知质量的测量 | 第36页 |
| 4.2.4 项目完成进度的测量 | 第36页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第36-37页 |
| 4.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第五章 实证分析 | 第38-51页 |
| 5.1 主成分分析 | 第38-40页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 5.3 变量相关性分析 | 第42-44页 |
| 5.4 回归结果以及分析 | 第44-48页 |
| 5.5 假设结果讨论 | 第48-49页 |
| 5.6 本章小结 | 第49-51页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第51-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 6.2 相关建议 | 第52-55页 |
| 6.3 研究局限 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
