五得利面粉集团专用面粉市场营销战略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 选题目的、意义及现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 选题目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 选题意义 | 第13页 |
| 1.2.3 研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 论文的结构、方法和创新点 | 第15-18页 |
| 1.3.1 论文的结构 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.3 创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1 营销战略理论 | 第18-20页 |
| 2.1.1 营销战略理论的基础 | 第18-19页 |
| 2.1.2 营销战略的定义 | 第19页 |
| 2.1.3 营销战略的基本内容 | 第19-20页 |
| 2.2 SWOT 分析方法 | 第20-22页 |
| 2.2.1 SWOT 分析法的定义 | 第20页 |
| 2.2.2 SWOT 分析法实施步骤 | 第20-21页 |
| 2.2.3 SWOT 分析法的局限 | 第21-22页 |
| 第3章 五得利面粉集团公司的概况 | 第22-26页 |
| 3.1 公司基本情况 | 第22-23页 |
| 3.2 公司产品 | 第23-24页 |
| 3.3 公司市场 | 第24-26页 |
| 3.3.1 市场覆盖率 | 第24页 |
| 3.3.2 知名度和美誉度 | 第24-25页 |
| 3.3.3 扩张模式 | 第25-26页 |
| 第4章 五得利公司的外部环境分析与内部环境分析 | 第26-46页 |
| 4.1 公司外部环境分析 | 第26-38页 |
| 4.1.1 一般宏观环境分析 | 第26-30页 |
| 4.1.2 行业环境分析 | 第30-37页 |
| 4.1.3 外部面临的机遇和威胁 | 第37-38页 |
| 4.2 公司内部环境分析 | 第38-46页 |
| 4.2.1 企业资源 | 第38-40页 |
| 4.2.2 企业能力 | 第40-41页 |
| 4.2.3 企业文化 | 第41-42页 |
| 4.2.4 企业核心竞争力 | 第42页 |
| 4.2.5 企业内部的优、劣势分析 | 第42-46页 |
| 第5章 五得利面粉集团战略选择 | 第46-54页 |
| 5.1 竞争战略选择 | 第46-49页 |
| 5.1.1 备选战略：优势——机遇战略（SO） | 第46页 |
| 5.1.2 备选战略：弱势——机遇战略（WO） | 第46-47页 |
| 5.1.3 备选战略：优势——威胁战略（ST） | 第47页 |
| 5.1.4 备选战略：弱势——威胁战略（WT） | 第47-49页 |
| 5.2 市场营销战略选择 | 第49-54页 |
| 5.2.1 市场细分研究 | 第49-50页 |
| 5.2.2 目标市场研究 | 第50-51页 |
| 5.2.3 市场定位研究 | 第51-52页 |
| 5.2.4 传播和送达选定的市场定位 | 第52-54页 |
| 第6章 集团专用粉营销战略实施 | 第54-62页 |
| 6.1 产品策略 | 第54-57页 |
| 6.1.1 扩大产品组合策略 | 第54-55页 |
| 6.1.2 多品牌策略 | 第55-56页 |
| 6.1.3 新产品研发的组织保障 | 第56-57页 |
| 6.2 价格策略 | 第57-58页 |
| 6.2.1 新产品定价策略——满意定价策略 | 第57页 |
| 6.2.2 产品组合定价策略——互补产品定价策略 | 第57-58页 |
| 6.2.3 价格调整策略——削价策略 | 第58页 |
| 6.2.4 促销定价策略——团购式定价策略 | 第58页 |
| 6.3 渠道策略 | 第58-60页 |
| 6.3.1 直接渠道策略——建立直营店 | 第58-59页 |
| 6.3.2 窄渠道策略——独家代理制度 | 第59页 |
| 6.3.3 垂直营销渠道策略——深度供应链服务 | 第59-60页 |
| 6.4 促销策略 | 第60-62页 |
| 6.4.1 公共促销 | 第60页 |
| 6.4.2 网上营销 | 第60-61页 |
| 6.4.3 整合营销 | 第61-62页 |
| 第7章 结论、不足与展望 | 第62-64页 |
| 7.1 结论 | 第62页 |
| 7.2 研究不足 | 第62-63页 |
| 7.2.1 研究方法缺乏相关实地验证 | 第62-63页 |
| 7.2.2 对竞争对手的分析还不够全面 | 第63页 |
| 7.3 展望 | 第63-64页 |
| 7.3.1 对研究方法进行充实改善 | 第63页 |
| 7.3.2 对行业环境进行拓展研究 | 第63页 |
| 7.3.3 对研究对象进行深入分析 | 第63页 |
| 7.3.4 对研究结论进行实地验证 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第67页 |
