| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究路线 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究框架和内容 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 有关消费行为及购买决策过程 | 第15-16页 |
| 2.1.1 消费者行为定义 | 第15页 |
| 2.1.2 购买决策的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.3 大学生的网购过程 | 第16页 |
| 2.2 消费者决策模型的研究 | 第16-18页 |
| 2.2.1 消费者行为理论(EKB)模型 | 第16-17页 |
| 2.2.2 霍华德和谢思(Howard-Sketh)模型 | 第17页 |
| 2.2.3 尼科西亚(Nicosia)模型 | 第17-18页 |
| 2.2.4 消费者选择的信息加工模型 | 第18页 |
| 2.3 网络消费者购物行为理论的研究基础 | 第18-20页 |
| 2.3.1 技术接受模型 | 第18页 |
| 2.3.2 创新决策过程模型 | 第18-19页 |
| 2.3.3 理性行为理论 | 第19页 |
| 2.3.4 计划行为理论 | 第19页 |
| 2.3.5 网络消费者购买决策的影响因素 | 第19-20页 |
| 2.4 信息行为理论研究 | 第20-22页 |
| 2.4.1 信息行为的概念界定 | 第20页 |
| 2.4.2 信息行为模型分析与评价 | 第20-21页 |
| 2.4.3 信息行为的影响因素 | 第21-22页 |
| 2.5 文献综述小结 | 第22-23页 |
| 第3章 网络消费者购物行为模型与研究设计 | 第23-30页 |
| 3.1 大学生网络购物的特征及主要影响因素 | 第23-25页 |
| 3.2 网络消费者的购买决策分析 | 第25-26页 |
| 3.2.1 模型中相关变量定义 | 第25页 |
| 3.2.2 网络消费者信息搜索行为 | 第25页 |
| 3.2.3 网络消费者信息浏览行为 | 第25-26页 |
| 3.2.4 网络消费者信息交互行为 | 第26页 |
| 3.2.5 购物决策因素：感知价值、感知风险与购买意愿 | 第26页 |
| 3.3 模型构建前提假设及构建思路 | 第26-27页 |
| 3.3.1 模型构建前提假设 | 第26-27页 |
| 3.3.2 模型构建思路 | 第27页 |
| 3.4 研究假设 | 第27-29页 |
| 3.5 结构模型 | 第29页 |
| 3.6 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 实证分析 | 第30-48页 |
| 4.1 问卷及统计方法说明 | 第30-35页 |
| 4.1.2 变量测量 | 第33-34页 |
| 4.1.3 样本描述 | 第34-35页 |
| 4.2 数据分析与结果 | 第35-36页 |
| 4.2.1 因子分析及信度、效度分析 | 第35-36页 |
| 4.2.2 单因素方差分析 | 第36页 |
| 4.3 结构方程模型分析及结果 | 第36-45页 |
| 4.3.1 模型设定 | 第37-38页 |
| 4.3.2 模型识别 | 第38-39页 |
| 4.3.3 模型评估 | 第39-44页 |
| 4.3.4 结构方程模型修正 | 第44-45页 |
| 4.4 假设验证及分析 | 第45-47页 |
| 4.5 本章小结 | 第47-48页 |
| 第5章 研究讨论、结论与建议 | 第48-51页 |
| 5.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 5.2 管理启示 | 第49-50页 |
| 5.3 研究不足及展望 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第55-56页 |
| 附录 网络消费者购买决策的信息行为调查问卷 | 第56页 |