| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-12页 |
| 一、研究的缘起 | 第10-11页 |
| 二、概念界定 | 第11-12页 |
| 第二节 研究现状 | 第12-16页 |
| 一、国外研究现状 | 第12-14页 |
| 二、国内研究现状 | 第14-16页 |
| 第三节 研究的目的及意义 | 第16-19页 |
| 一、研究目的 | 第16-17页 |
| 二、研究意义 | 第17-19页 |
| 第四节 研究思路与方法 | 第19-20页 |
| 一、研究思路 | 第19页 |
| 二、研究方法 | 第19-20页 |
| 第二章 运动服装品牌推广与网络传播概述 | 第20-39页 |
| 第一节 运动服装品牌中网络传播发展的概述 | 第20-32页 |
| 一、网络传播平台的兴起及特点 | 第22-26页 |
| 二、网络传播平台中运动服装品牌推广的形式 | 第26-32页 |
| 第二节 运动服装品牌网络推广的特性 | 第32-35页 |
| 一、时效性更强 | 第32-33页 |
| 二、针对性更强 | 第33-34页 |
| 三、受众面更广 | 第34-35页 |
| 第三节 网络传播平台中运动服装品牌推广的优势 | 第35-39页 |
| 一、传播的信息量大，传播主体多元化 | 第35-36页 |
| 二、传播的形式多样、手法不一 | 第36-37页 |
| 三、传播过程丰富多变、互动 | 第37-38页 |
| 四、交流具有开放性 | 第38页 |
| 五、传播主体的层面比较宽 | 第38-39页 |
| 第三章 网络传播在运动服装品牌推广中的特点及应用分析 | 第39-65页 |
| 第一节 运动服装品牌推广中网络传播的特点 | 第39-41页 |
| 一、对品牌发展的拓展性 | 第39-40页 |
| 二、对受众接受的强制性 | 第40-41页 |
| 第二节 网络时代中运动服装品牌推广存在的问题 | 第41-46页 |
| 一、追求的盲目性 | 第41-42页 |
| 二、对文化内涵的轻视性 | 第42-44页 |
| 三、缺乏创意性 | 第44-45页 |
| 四、产品图片的真实性 | 第45-46页 |
| 第三节 国内外运动服装品牌在网络传播平台中推广的应用分析 | 第46-54页 |
| 一、国际运动服装品牌在网络传播平台中的现状 | 第46-47页 |
| 二、网络传播平台中国际运动服装品牌的推广应用----以ADIDAS为例 | 第47-50页 |
| 三、国内运动服装品牌在网络传播平台中的推广现状 | 第50-54页 |
| 第四节 网络传播平台在国内运动服装品牌推广中的应用形式--------以Anta为例分析 | 第54-65页 |
| 一、冠名门户网站，提升品牌知名度 | 第55-56页 |
| 二、签约国际赛事，树立品牌形象 | 第56-60页 |
| 三、与网游公司合作，扩大品牌影响力 | 第60-62页 |
| 四、开设官方网店，提高品牌效益 | 第62-65页 |
| 第四章 网络时代中运动服装品牌推广与发展的几点思考 | 第65-69页 |
| 第一节 合理选择与利用网络传播平台进行推广 | 第65-66页 |
| 一、借助网店推广，帮助企业降低成本 | 第65页 |
| 二、利用网络广告灌输，进行品牌宣传 | 第65-66页 |
| 三、发挥网站的优势，树立品牌形象 | 第66页 |
| 第二节 运动服装品牌在网络时代中发展的思考 | 第66-69页 |
| 一、选择合适的网络传播平台是运动服装品牌推广与发展的关键 | 第66页 |
| 二、提高产品质量是运动服装品牌发展的根本 | 第66-67页 |
| 三、传统传播媒体与网络传播平台相结合是运动服装品牌发展的出路 | 第67-69页 |
| 结语 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 附录 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
