IT产品创新性品牌推广策略研究--以苹果公司为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究缘起 | 第9-10页 |
| 二、国内外研究综述 | 第10-14页 |
| 三、研究思路、方法和创新点 | 第14-17页 |
| 第一章 品牌理论与IT产业品牌发展 | 第17-28页 |
| 第一节 品牌与品牌战略 | 第17-20页 |
| 一、品牌的界定 | 第17-19页 |
| 二、当代品牌战略的核心观点 | 第19-20页 |
| 第二节 品牌推广的核心理论 | 第20-23页 |
| 一、品牌推广的概念 | 第20-21页 |
| 二、品牌推广的模式与竞争 | 第21-23页 |
| 第三节 IT产业及其品牌营销发展 | 第23-28页 |
| 一、IT产业的含义 | 第23-24页 |
| 二、IT品牌的特征 | 第24-26页 |
| 三、IT产品的品牌推广特质 | 第26-28页 |
| 第二章 体验经济时代下的IT品牌传播特质分析 | 第28-37页 |
| 第一节 创新的经济时代 | 第28-33页 |
| 一、创新的定义与发展 | 第29-30页 |
| 二、体验经济的兴起 | 第30-32页 |
| 三、创新的体验经济时代 | 第32-33页 |
| 第二节 体验经济时代下IT品牌与传播的新特质 | 第33-37页 |
| 一、受众：信息搜索的主动性 | 第33-34页 |
| 二、媒体：多元浸透的融合性 | 第34-35页 |
| 三、体验：在线体验的虚拟性 | 第35-37页 |
| 第三章 体验式营销与IT品牌推广策略研究 | 第37-51页 |
| 第一节 体验经济时代下的创新营销模式 | 第37-40页 |
| 一、体验式营的出现 | 第37-39页 |
| 二、体验经济时代下的体验式营销 | 第39-40页 |
| 第二节 体验式的IT品牌推广新策略 | 第40-43页 |
| 一、品牌体验的产生 | 第40-41页 |
| 二、IT产业与品牌体验的发展 | 第41-43页 |
| 第三节 IT品牌体验化的创新营销 | 第43-51页 |
| 一、创新的产品设计与包装 | 第44-46页 |
| 二、创新的终端营销 | 第46-49页 |
| 三、创新的商品废弃制度 | 第49-51页 |
| 第四章 IT品牌推广创新范例：“非凡的苹果” | 第51-70页 |
| 第一节 “苹果”之创新型策略分析 | 第51-56页 |
| 一、独具一格的“创新”体系 | 第51-53页 |
| 二、匠心独具的“品牌”核心 | 第53-56页 |
| 第二节 “苹果”之体验式终端营销 | 第56-67页 |
| 一、精雕细琢的苹果设计 | 第56-58页 |
| 二、体验完美的用户界面 | 第58-60页 |
| 三、苹果公司的创新营销 | 第60-66页 |
| 四、技术创新的废弃制度 | 第66-67页 |
| 第三节 苹果的非凡营销之路 | 第67-70页 |
| 结语 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
