| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究述评 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外相关研究述评 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内相关研究述评 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究框架图 | 第15页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 2 网络社交平台类企业相关概念及其价值影响因素 | 第16-22页 |
| 2.1 网络社交平台类企业的概念、演进及特点 | 第16-19页 |
| 2.1.1 网络社交平台类企业的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 网络社交平台类企业的演进 | 第16-17页 |
| 2.1.3 网络社交平台类企业的特点 | 第17-19页 |
| 2.2 网络社交平台类企业价值的影响因素分析 | 第19-22页 |
| 2.2.1 影响网络社交平台类企业价值的内部因素 | 第19-20页 |
| 2.2.2 影响网络社交平台类企业价值的外部因素 | 第20-22页 |
| 3 网络社交平台类企业价值传统评估方法分析 | 第22-27页 |
| 3.1 传统评估方法介绍 | 第22-25页 |
| 3.1.1 现金流量折现模型 | 第22-23页 |
| 3.1.2 修正的市盈率模型 | 第23-24页 |
| 3.1.3 经济附加值模型 | 第24-25页 |
| 3.2 传统评估方法存在的问题及改进 | 第25-27页 |
| 4 网络社交平台类企业价值评估模型构建 | 第27-33页 |
| 4.1 网络社交平台类企业盈利方式分析 | 第27-28页 |
| 4.1.1 广告嵌入盈利方式 | 第27页 |
| 4.1.2 增值服务盈利方式 | 第27-28页 |
| 4.1.3 入口盈利方式 | 第28页 |
| 4.1.4 商贸盈利方式 | 第28页 |
| 4.2 评估模型构建 | 第28-33页 |
| 4.2.1 网络社交平台类企业价值评估模型构建思路 | 第28-29页 |
| 4.2.2 广告模块价值评估模型构建 | 第29-31页 |
| 4.2.3 非广告模块价值评估模型构建 | 第31-33页 |
| 5 案例分析 | 第33-43页 |
| 5.1 陌陌情况介绍 | 第33-35页 |
| 5.1.1 陌陌发展历史 | 第33页 |
| 5.1.2 陌陌盈利模式简介 | 第33-35页 |
| 5.2 评估基准日的确定 | 第35页 |
| 5.3 广告模块价值评估 | 第35-37页 |
| 5.3.1 广告模块主要评估思路 | 第35页 |
| 5.3.2 目标企业和可比企业概况 | 第35-36页 |
| 5.3.3 评估过程中的参数确定 | 第36-37页 |
| 5.4 非广告模块的价值评估 | 第37-41页 |
| 5.4.1 非广告模块合并评估的原因 | 第37-38页 |
| 5.4.2 评估过程中的参数确定 | 第38-41页 |
| 5.5 评估结果的确定 | 第41-43页 |
| 6 结论及不足 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |