构建营销与消费和合关系的研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-24页 |
| ·营销的相关理论 | 第16-19页 |
| ·营销定义和认识 | 第16页 |
| ·营销理论的发展 | 第16-19页 |
| ·博弈的相关理论 | 第19-21页 |
| ·博弈思想的来源 | 第19页 |
| ·博弈思想的涵义 | 第19-20页 |
| ·博弈思想的应用 | 第20-21页 |
| ·和合的相关理论 | 第21-24页 |
| ·和合思想的来源 | 第21-22页 |
| ·和合思想的涵义 | 第22-23页 |
| ·和合思想的意义与应用 | 第23-24页 |
| 3 营销与消费关系的发展 | 第24-33页 |
| ·交换关系 | 第24页 |
| ·买卖关系 | 第24-26页 |
| ·推"消"关系 | 第26-27页 |
| ·博弈关系 | 第27-33页 |
| 4 营销与消费的博弈关系 | 第33-56页 |
| ·营销与消费博弈的界定 | 第33页 |
| ·营销与消费博弈的表现 | 第33-50页 |
| ·产品博弈 | 第33-36页 |
| ·包装博弈 | 第36-39页 |
| ·价格博弈 | 第39-42页 |
| ·渠道博弈 | 第42-43页 |
| ·促销博弈 | 第43-46页 |
| ·品牌博弈 | 第46-48页 |
| ·文化博弈 | 第48-49页 |
| ·调研博弈 | 第49-50页 |
| ·营销与消费博弈的危害 | 第50-56页 |
| ·增加交易成本 | 第51-52页 |
| ·消减消费者价值 | 第52页 |
| ·影响企业发展 | 第52-53页 |
| ·阻碍社会财富积累 | 第53-54页 |
| ·导致资源浪费 | 第54-55页 |
| ·危害自然环境 | 第55-56页 |
| 5 营销与消费博弈的根源分析 | 第56-63页 |
| ·思想与理论 | 第56-58页 |
| ·经济的发展 | 第58-59页 |
| ·竞争的逼迫 | 第59页 |
| ·消费者组织不作为 | 第59-60页 |
| ·法律不健全 | 第60-61页 |
| ·地位不平等 | 第61-62页 |
| ·信息不对称 | 第62-63页 |
| 6 营销与消费的和合关系 | 第63-72页 |
| ·和合关系提出的迫切性 | 第63-64页 |
| ·和合关系提出的可行性 | 第64-65页 |
| ·营销与消费和合关系的界定 | 第65-66页 |
| ·营销与消费和合的表现 | 第66-67页 |
| ·营销与消费和合的意义 | 第67-69页 |
| ·影响和合关系的关键因素 | 第69-70页 |
| ·营销与消费和合的实现步骤 | 第70-72页 |
| 7 和合营销体系的构想 | 第72-79页 |
| ·和合营销的新4C理论 | 第72-74页 |
| ·信息全面传递 | 第72-73页 |
| ·价值共同体 | 第73页 |
| ·营销始于消费 | 第73-74页 |
| ·消费者参与 | 第74页 |
| ·和合营销的参与者 | 第74-79页 |
| ·对消费者的要求 | 第74-75页 |
| ·对企业的要求 | 第75-77页 |
| ·对政府的要求 | 第77页 |
| ·对第三方组织的要求 | 第77-78页 |
| ·对媒体的要求 | 第78-79页 |
| 8 结论与展望 | 第79-82页 |
| ·主要结论 | 第79-80页 |
| ·创新点 | 第80页 |
| ·局限及未来研究方向 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 个人简历 | 第85页 |
| 发表的学术论文 | 第85页 |
