| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景和动机 | 第10-11页 |
| 1.2 研究问题阐述 | 第11-12页 |
| 1.3 变量的定义 | 第12页 |
| 1.4 研究贡献 | 第12-14页 |
| 1.5 论文结构 | 第14-16页 |
| 第2章 理论基础 | 第16-26页 |
| 2.1 社交商务和社交购物网站 | 第16-17页 |
| 2.1.1 社交商务和社交购物网站的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 社交商务情境下用户行为倾向的驱动因素研究 | 第16-17页 |
| 2.2 刺激-有机体-反应研究框架 | 第17-26页 |
| 2.2.1 社会影响因素作为环境刺激(刺激) | 第20-21页 |
| 2.2.2 沉浸体验作为消费者的内在状态(有机体) | 第21-23页 |
| 2.2.3 购买倾向作为行为反应(反应) | 第23-26页 |
| 第3章 研究模型和假设 | 第26-30页 |
| 3.1 人际互动因素(刺激)和沉浸体验(有机体) | 第26-27页 |
| 3.1.1 感知专业性 | 第26页 |
| 3.1.2 感知相似性 | 第26-27页 |
| 3.1.3 感知熟悉度 | 第27页 |
| 3.2 沉浸体验(有机体)和购买倾向(反应) | 第27-28页 |
| 3.3 沉浸体验的中介作用 | 第28-30页 |
| 第4章 实证研究方法 | 第30-36页 |
| 4.1 变量测量 | 第30-31页 |
| 4.2 研究设计 | 第31-33页 |
| 4.2.1 问卷调查方法 | 第31-32页 |
| 4.2.2 研究情境 | 第32-33页 |
| 4.3 数据收集 | 第33页 |
| 4.4 数据分析 | 第33-36页 |
| 第5章 数据分析结果 | 第36-42页 |
| 5.1 共同方法偏差 | 第36页 |
| 5.2 测量模型分析 | 第36-39页 |
| 5.3 结构方程模型分析 | 第39-41页 |
| 5.4 中介效应分析 | 第41-42页 |
| 第6章 研究结论和讨论 | 第42-44页 |
| 第7章 研究不足和未来研究方向 | 第44-46页 |
| 第8章 研究贡献 | 第46-50页 |
| 8.1 理论贡献 | 第46-47页 |
| 8.2 管理启示 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-56页 |
| 附录一 调查问卷 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 在读期间已发表的学术论文 | 第62页 |