手机游戏精细化营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11页 |
| ·创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 精细化营销理论及文献综述 | 第12-25页 |
| ·精细化营销概念 | 第12-14页 |
| ·精细化营销的起源 | 第12-13页 |
| ·对传统营销的冲击 | 第13-14页 |
| ·精细化营销核心思想 | 第14-15页 |
| ·精细化营销个性体系 | 第15-18页 |
| ·精准的市场定位体系 | 第15-16页 |
| ·个性化传播沟通体系 | 第16页 |
| ·个性化产品服务体系 | 第16-17页 |
| ·顾客保留与增殖体系 | 第17-18页 |
| ·精细化营销文献综述 | 第18-25页 |
| ·精细化营销4P理论 | 第18-19页 |
| ·精细化营销4C理论 | 第19-21页 |
| ·精细化营销4R理论 | 第21-22页 |
| ·精细化营销4I理论 | 第22-25页 |
| 第三章 手机游戏市场分析 | 第25-45页 |
| ·手机游戏相关概念 | 第25-29页 |
| ·手机游戏的定义 | 第25-26页 |
| ·手机游戏的分类 | 第26-29页 |
| ·手机游戏产业发展现状 | 第29-34页 |
| ·国内移动通信新热点 | 第29-30页 |
| ·国内手机游戏产业链 | 第30-31页 |
| ·国内手机游戏收费模式 | 第31-32页 |
| ·国内手机游戏运营模式 | 第32页 |
| ·国内手机游戏业务渠道 | 第32-34页 |
| ·手机游戏市场规模 | 第34-39页 |
| ·手机游戏市场现状 | 第34-37页 |
| ·手机游戏投资激增 | 第37页 |
| ·手机游戏用户攀升 | 第37-39页 |
| ·手机游戏产业存在的问题 | 第39-42页 |
| ·平台统一问题 | 第39-40页 |
| ·人才缺乏问题 | 第40页 |
| ·产品质量问题 | 第40-41页 |
| ·营销模式问题 | 第41页 |
| ·网络服务问题 | 第41-42页 |
| ·法制保障问题 | 第42页 |
| ·手机游戏运营前景分析 | 第42-45页 |
| ·市场发展的四大特征 | 第42-43页 |
| ·市场创新的三大方向 | 第43-45页 |
| 第四章 手机游戏受众分析 | 第45-56页 |
| ·目标人群分析 | 第45-49页 |
| ·性别分布 | 第45-46页 |
| ·年龄结构 | 第46-47页 |
| ·月收入情况 | 第47-48页 |
| ·职业分布 | 第48-49页 |
| ·内容偏好分析 | 第49-53页 |
| ·游戏类型 | 第49-51页 |
| ·游戏频率 | 第51页 |
| ·游戏时长 | 第51-52页 |
| ·游戏来源 | 第52-53页 |
| ·付费行为分析 | 第53-56页 |
| 第五章 手机游戏精细化营销创新策略建议 | 第56-68页 |
| ·精细化营销创新策略 | 第56-58页 |
| ·策略一:游戏预订,下载优惠 | 第56-57页 |
| ·策略二:口碑相传,链式反应 | 第57-58页 |
| ·策略三:线上线下,渠道拓展 | 第58页 |
| ·产业合作创新 | 第58-60页 |
| ·创新性产业生态模型 | 第58-59页 |
| ·产业合作创新建议 | 第59-60页 |
| ·客户研究创新 | 第60-63页 |
| ·新型客户消费模型 | 第60-61页 |
| ·销售平台立体化整合建议 | 第61-62页 |
| ·产品服务定制化设计建议 | 第62-63页 |
| ·产品整合创新 | 第63-64页 |
| ·创新性产品整合理论 | 第63-64页 |
| ·产品整合创新建议 | 第64页 |
| ·营销手段创新 | 第64-66页 |
| ·立体化整合营销模式 | 第64-65页 |
| ·立体化整合营销创新建议 | 第65-66页 |
| ·渠道拓展创新 | 第66-68页 |
| ·渠道拓展创新需求 | 第66页 |
| ·社会化渠道整合模式 | 第66-67页 |
| ·渠道拓展创新建议 | 第67-68页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
