| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第—章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景与研究问题 | 第12页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路与研究框架 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第17-27页 |
| 2.1 海外市场拓展相关理论综述 | 第17-20页 |
| 2.1.1 海外市场拓展相关理论 | 第17-18页 |
| 2.1.2 国际市场进入方式相关理论 | 第18-20页 |
| 2.2 企业营销策略分析工具的相关理论综述 | 第20-24页 |
| 2.2.1 PEST分析 | 第20页 |
| 2.2.2 五力模型 | 第20-22页 |
| 2.2.3 STP理论 | 第22-23页 |
| 2.2.4 4P营销理论 | 第23-24页 |
| 2.3 中国企业海外市场营销的相关理论综述 | 第24-27页 |
| 第三章 SW公司海外市场营销现状与问题分析 | 第27-38页 |
| 3.1 SW公司简介 | 第27-29页 |
| 3.1.1 历史沿革 | 第27页 |
| 3.1.2 SW公司生产情况简介 | 第27-28页 |
| 3.1.3 SW公司销售情况简介 | 第28-29页 |
| 3.2 SW公司海外市场营销现状分析 | 第29-31页 |
| 3.2.1 主要出口产品、销量及未来出口变化趋势 | 第29-30页 |
| 3.2.2 海外市场分析 | 第30-31页 |
| 3.3 SW公司海外市场营销存在问题与成因分析 | 第31-38页 |
| 3.3.1 销量的问题及原因分析 | 第34-35页 |
| 3.3.2 价格的问题及原因分析 | 第35-36页 |
| 3.3.3 欧盟市场份额的问题及原因分析 | 第36-38页 |
| 第四章 SW公司海外营销环境分析与STP分析 | 第38-58页 |
| 4.1 海外营销环境分析 | 第38-48页 |
| 4.1.1 宏观环境分析 | 第38-42页 |
| 4.1.2 行业环境分析 | 第42-47页 |
| 4.1.3 SW公司内部优劣势分析 | 第47-48页 |
| 4.2 SW公司海外市场的STP分析 | 第48-58页 |
| 4.2.1 海外市场细分 | 第49-54页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第54-56页 |
| 4.2.3 目标市场定位 | 第56-58页 |
| 第五章 SW公司海外市场营销策略设计与策略实施的重点保障措施 | 第58-69页 |
| 5.1 4P营销组合策略 | 第58-65页 |
| 5.1.1 产品(Product) | 第58-62页 |
| 5.1.2 价格(Price) | 第62页 |
| 5.1.3 渠道(Place) | 第62-64页 |
| 5.1.4 促销(Promotion) | 第64-65页 |
| 5.2 SW公司海外市场营销策略实施的重点保障措施 | 第65-69页 |
| 5.2.1 寻求成本优势 | 第65页 |
| 5.2.2 解读产品组分 | 第65-66页 |
| 5.2.3 重视客户关系管理 | 第66-67页 |
| 5.2.4 加强药品注册 | 第67页 |
| 5.2.5 做好产品选择 | 第67-69页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第69-71页 |
| 6.1 研究结论 | 第69页 |
| 6.2 研究展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附件 | 第75页 |