FD公司定制家具营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 导论 | 第11-17页 |
| 第一节 论文研究背景、目的及意义 | 第11-12页 |
| 一、论文研究的背景 | 第11-12页 |
| 二、论文研究的目的及意义 | 第12页 |
| 第二节 文献综述 | 第12-15页 |
| 一、国外文献研究状况综述 | 第12-14页 |
| 二、国内文献研究状况综述 | 第14-15页 |
| 第三节 研究思路、主要内容及研究方法 | 第15-17页 |
| 一、论文研究的总体思路与内容 | 第15-16页 |
| 二、论文的研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 FD公司的营销现状分析 | 第17-28页 |
| 第一节 FD公司及产品简介 | 第17-21页 |
| 一、FD公司简介 | 第17页 |
| 二、公司的组织架构 | 第17-18页 |
| 三、FD的品牌及产品简介 | 第18-21页 |
| 第二节 FD公司的营销现状 | 第21-26页 |
| 一、FD公司产品介绍 | 第21-23页 |
| 二、FD公司的产品及品牌策略现状 | 第23-24页 |
| 三、FD公司的产品定价策略现状 | 第24-25页 |
| 四、FD的经营状况分析 | 第25页 |
| 五、FD公司营销渠道现状 | 第25-26页 |
| 第三节 FD公司市场营销中存在的问题 | 第26-28页 |
| 一、产品定价较高 | 第26页 |
| 二、营销网点建设不足 | 第26页 |
| 三、营销推广和促销方式较单一 | 第26-28页 |
| 第三章 FD公司市场环境分析 | 第28-44页 |
| 第一节 武汉定制家具企业现状 | 第28-34页 |
| 一、武汉定制家具企业发展简史 | 第28-31页 |
| 二、武汉定制家具企业存在的问题 | 第31-34页 |
| 第二节 FD公司的宏观环境分析 | 第34-38页 |
| 一、政法环境 | 第34页 |
| 二、经济环境 | 第34-35页 |
| 三、社会文化环境 | 第35-36页 |
| 四、技术环境 | 第36-38页 |
| 第三节 FD公司的微观环境分析 | 第38-44页 |
| 一、定制家具的需求分析 | 第38-39页 |
| 二、FD公司定制家具的竞争对手分析 | 第39-41页 |
| 三、内部优势分析 | 第41-42页 |
| 四、营销中介分析 | 第42-44页 |
| 第四章 FD公司定制家具的STP战略 | 第44-50页 |
| 第一节 定制家具的市场细分 | 第44-45页 |
| 一、商务型消费者 | 第44-45页 |
| 二、大众型消费者 | 第45页 |
| 三、个性时尚消费者 | 第45页 |
| 第二节 FD公司定制家具的目标市场战略 | 第45-46页 |
| 第三节 FD公司定制家具的市场定位 | 第46-47页 |
| 第四节 FD公司竞争战略 | 第47-50页 |
| 第五章 FD公司营销策略完善 | 第50-60页 |
| 第一节 营销策略完善建议 | 第50-52页 |
| 一、产品策略 | 第50-51页 |
| 二、价格策略 | 第51页 |
| 三、渠道策略 | 第51-52页 |
| 四、促销策略 | 第52页 |
| 第二节 营销策略完善措施 | 第52-60页 |
| 一、产品调整措施 | 第52-54页 |
| 二、价格调整措施 | 第54-55页 |
| 三、渠道调整措施 | 第55-58页 |
| 四、促销措施 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
