| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 论文的选题背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外铁路货运营销研究现状综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国内外铁路货运营销发展现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内外铁路货运营销研究综述 | 第14-16页 |
| 1.3 论文主要研究内容和技术路线 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第17-18页 |
| 第2章 铁路货运营销理论及货运营销战略体系结构 | 第18-25页 |
| 2.1 铁路货运营销的理论基础 | 第18-20页 |
| 2.1.1 市场营销理论 | 第18-20页 |
| 2.1.2 物流供应链管理理论 | 第20页 |
| 2.2 铁路货运营销战略体系结构 | 第20-24页 |
| 2.2.1 铁路货运营销战略体系概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 铁路货运市场营销战略体系结构设计 | 第21-24页 |
| 2.3 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 及时运输的组织模式及铁路货运市场分析 | 第25-35页 |
| 3.1 及时运输条件下的货物运输组织模式 | 第25-29页 |
| 3.1.1 货物及时运输的组织理念 | 第25-26页 |
| 3.1.2 及时运输的组织模式和方法 | 第26-29页 |
| 3.2 铁路货运市场现状及营销市场分析 | 第29-34页 |
| 3.2.1 货运市场基本情况 | 第30-32页 |
| 3.2.2 货运市场营销环境分析 | 第32-33页 |
| 3.2.3 及时运输与市场营销的关系 | 第33-34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 基于及时运输的蒙华铁路货运营销战略 | 第35-52页 |
| 4.1 蒙华铁路货运市场分析 | 第35-42页 |
| 4.1.1 蒙华铁路货流吸引及去向 | 第35-36页 |
| 4.1.2 蒙华铁路货运市场供给需求分析 | 第36-38页 |
| 4.1.3 蒙华铁路煤炭运输方式分析 | 第38-39页 |
| 4.1.4 蒙华铁路货运市场定位及产品设计 | 第39-42页 |
| 4.2 蒙华货运营销SWOT分析及战略选择 | 第42-48页 |
| 4.2.1 蒙华铁路货运营销内部优势 | 第42-43页 |
| 4.2.2 蒙华铁路货运营销内部劣势 | 第43-44页 |
| 4.2.3 蒙华铁路货运营销外部机会 | 第44-45页 |
| 4.2.4 蒙华铁路货运营销外部威胁 | 第45-46页 |
| 4.2.5 蒙华铁路货运营销SWOT矩阵及战略选择 | 第46-48页 |
| 4.3 蒙华铁路货运营销战略 | 第48-50页 |
| 4.3.1 强化货运市场营销队伍建设 | 第49页 |
| 4.3.2 设立客服中心实现信息网络营销 | 第49-50页 |
| 4.3.3 实施大客户战略 | 第50页 |
| 4.3.4 建立产品品牌战略 | 第50页 |
| 4.4 本章小结 | 第50-52页 |
| 第5章 蒙华铁路货运市场营销策略 | 第52-66页 |
| 5.1 蒙华铁路煤炭供需及时化流程设计和优化 | 第52-61页 |
| 5.1.1 蒙华铁路煤炭供需及时化流程设计 | 第52-53页 |
| 5.1.2 煤炭供需及时响应的优化 | 第53-61页 |
| 5.2 蒙华铁路货运市场营销实施策略 | 第61-65页 |
| 5.2.1 大客户战略 | 第61-62页 |
| 5.2.2 产品多元化策略 | 第62页 |
| 5.2.3 价格策略 | 第62-63页 |
| 5.2.4 信息网络营销策略 | 第63页 |
| 5.2.5 分销渠道策略 | 第63-64页 |
| 5.2.6 货运促销策略 | 第64-65页 |
| 5.3 本章小结 | 第65-66页 |
| 结论与展望 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第71页 |