| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 线上和线下相结合成为主流购物方式 | 第9页 |
| 1.1.2 人际关系对消费者的购买行为影响日益显著 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法与研究思路 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4 创新之处 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 社会感染 | 第14-15页 |
| 2.2 渠道转换行为 | 第15-17页 |
| 2.2.1 渠道转换行为的内涵 | 第15页 |
| 2.2.2 渠道转换行为的影响因素 | 第15-17页 |
| 2.3. 消费者购买行为过程 | 第17-21页 |
| 2.3.1 消费者购买决策过程模型 | 第17-19页 |
| 2.3.2 三维行为模型 | 第19-21页 |
| 2.4 文献小结 | 第21-22页 |
| 第3章 理论模型构建与假设提出 | 第22-28页 |
| 3.1 总体理论模型的构建 | 第22页 |
| 3.2 相关假设的提出 | 第22-28页 |
| 第4章 社会感染对线上购买意愿的影响 | 第28-33页 |
| 4.1 实验设计与数据回收 | 第28-29页 |
| 4.1.1 实验准备与前测 | 第28页 |
| 4.1.2 正式实验过程 | 第28-29页 |
| 4.2 相关变量的测量 | 第29页 |
| 4.2.1 变量的操作性定义 | 第29页 |
| 4.2.2 变量测量 | 第29页 |
| 4.3 变量测量的信度分析 | 第29-30页 |
| 4.4 不同社会感染对消费者网购的影响 | 第30页 |
| 4.5 当地感染与同质性感染的交互作用 | 第30页 |
| 4.6 实验结论 | 第30-33页 |
| 第5章 社会感染对线上线下渠道转换行为的影响 | 第33-48页 |
| 5.1 问卷设计 | 第33-34页 |
| 5.2 相关变量的测量 | 第34-37页 |
| 5.2.1 变量的操作性定义 | 第34页 |
| 5.2.2 变量测量 | 第34-37页 |
| 5.3 问卷收集 | 第37页 |
| 5.4 样本描述统计 | 第37-38页 |
| 5.5 信效度分析 | 第38-39页 |
| 5.5.1 信度分析 | 第38页 |
| 5.5.2 效度分析 | 第38-39页 |
| 5.6 因子分析 | 第39-42页 |
| 5.7 假设检验 | 第42-46页 |
| 5.7.1 相关分析 | 第42页 |
| 5.7.2 回归分析 | 第42-46页 |
| 5.8 假设检验结果 | 第46-48页 |
| 第6章 研究结论与政策建议 | 第48-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 6.2 政策建议 | 第49-51页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第51-53页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第51页 |
| 6.3.2 未来研究方向 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 附录A 社会感染对消费者线上购买意愿影响的调查问卷 | 第59-61页 |
| 附录B 零售企业消费者线上与线下购买关系研究的调查问卷 | 第61-65页 |
| 硕士期间发表的学术论文与研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
