玛氏公司巧克力品类营销策略优化研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 营销理论与文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 4Ps与 4Cs营销理论 | 第14-15页 |
| 1.2.2 4Ps与 4Cs的比较 | 第15-16页 |
| 1.2.3 营销策略分析 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 玛氏公司巧克力品类市场现状分析 | 第19-31页 |
| 2.1 玛氏公司概况 | 第19-20页 |
| 2.1.1 玛氏公司历史 | 第19页 |
| 2.1.2 玛氏公司巧克力品类产品线 | 第19-20页 |
| 2.2 玛氏公司巧克力品类STP分析 | 第20-29页 |
| 2.2.1 巧克力品类的市场细分 | 第20-22页 |
| 2.2.2 巧克力品类的目标市场 | 第22-25页 |
| 2.2.3 巧克力品类的市场定位 | 第25-29页 |
| 2.3 本章小结 | 第29-31页 |
| 第3章 玛氏公司巧克力品类营销现状分析 | 第31-51页 |
| 3.1 玛氏公司巧克力品类外部营销环境分析 | 第31-38页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第31页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第31-33页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第33-34页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第34页 |
| 3.1.5 行业环境分析 | 第34-38页 |
| 3.2 玛氏公司巧克力品类综合营销环境分析 | 第38-40页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第38-39页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第39页 |
| 3.2.3 机会分析 | 第39-40页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第40页 |
| 3.3 玛氏公司巧克力品类营销问题及原因 | 第40-49页 |
| 3.3.1 玛氏公司巧克力品类营销问题 | 第40-43页 |
| 3.3.2 原因分析 | 第43-49页 |
| 3.4 玛氏公司巧克力品类营销策略选择 | 第49-50页 |
| 3.5 本章小结 | 第50-51页 |
| 第4章 玛氏公司巧克力品类营销策略 | 第51-76页 |
| 4.1 玛氏公司巧克力类产品营销策略 | 第51-56页 |
| 4.1.1 产品包装与产品新鲜度管理 | 第51-53页 |
| 4.1.2 细分市场与产品优化 | 第53-56页 |
| 4.2 玛氏公司巧克力类产品价格策略 | 第56-58页 |
| 4.2.1 不同品牌的差异化定价策略 | 第56-57页 |
| 4.2.2 价格可及与价格稳定 | 第57-58页 |
| 4.3 玛氏公司巧克力类产品渠道策略 | 第58-69页 |
| 4.3.1 包装及陈列设计的有效性 | 第58-61页 |
| 4.3.2 收银台与额外多点陈列解决方案 | 第61-67页 |
| 4.3.3 拓展渠道关系实现市场覆盖 | 第67-69页 |
| 4.4 玛氏公司巧克力类产品促销策略 | 第69-73页 |
| 4.4.1 季节性促销 | 第69-71页 |
| 4.4.2 通路价格促销原则 | 第71-72页 |
| 4.4.3 精准的有效广告推广 | 第72-73页 |
| 4.5 玛氏公司巧克力类产品服务策略 | 第73-75页 |
| 4.6 本章小结 | 第75-76页 |
| 第5章 玛氏公司巧克力品类营销策略保障措施 | 第76-80页 |
| 5.1 技术保障 | 第76页 |
| 5.2 执行力保障 | 第76-80页 |
| 结论 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
