自我建构、情绪类型与广告诉求对冲动性购买的影响

中文摘要	第4-6页
英文摘要	第6-8页
1.绪论	第11-14页
1.1 研究背景	第11-12页
1.2 研究意义	第12-13页
1.3 研究目的	第13-14页
2.文献综述	第14-32页
2.1 自我建构	第14-18页
2.2 情绪类型	第18-23页
2.3 广告诉求	第23-26页
2.4 冲动性购买	第26-32页
3.预实验	第32-36页
3.1 实验目的	第32页
3.2 实验方法	第32-34页
3.3 实验被试	第34页
3.4 实验结果	第34-36页
4.研究一 自我建构与情绪类型对冲动性购买的影响	第36-44页
4.1 实验目的	第36页
4.2 实验假设	第36页
4.3 实验方法	第36-40页
4.4 实验结果	第40-42页
4.5 讨论	第42-44页
5.研究二 自我建构与广告诉求对冲动性购买的影响	第44-50页
5.1 实验目的	第44页
5.2 实验假设	第44页
5.3 实验方法	第44-47页
5.4 实验结果	第47-48页
5.5 讨论	第48-50页
6.综合讨论与研究结论	第50-52页
6.1 综合讨论	第50-51页
6.2 研究结论	第51页
6.3 研究不足与研究展望	第51-52页
参考文献	第52-58页
附录	第58-88页
后记	第88页