| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 一、绪论 | 第7-18页 |
| （一） 研究背景 | 第7-8页 |
| （二）选题目的及意义 | 第8-10页 |
| 1、选题目的 | 第8-9页 |
| 2、选题意义 | 第9-10页 |
| （三）国内外研究综述与评述 | 第10-15页 |
| 1、国外研究综述 | 第10-12页 |
| 2、国内研究综述 | 第12-14页 |
| 3、文献评述 | 第14-15页 |
| （四） 研究方法与技术路线 | 第15-16页 |
| 1、研究方法 | 第15-16页 |
| 2、技术路线图 | 第16页 |
| （五）研究创新点与不足 | 第16-18页 |
| 1、可能的创新点 | 第16-17页 |
| 2、存在的不足 | 第17-18页 |
| 二、概念界定与相关理论 | 第18-26页 |
| （一） 概念界定 | 第18-21页 |
| 1、电子商务定义 | 第18页 |
| 2、网上购物 | 第18页 |
| 3、绿色农产品 | 第18-19页 |
| 4、绿色农产品企业 | 第19页 |
| 5、绿色需求 | 第19页 |
| 6、绿色营销的内涵 | 第19-20页 |
| 7、绿色营销实施过程 | 第20-21页 |
| （二）理论基础 | 第21-26页 |
| 1、需求层次理论 | 第22页 |
| 2、人类生态论与企业生态论 | 第22-23页 |
| 3、可持续发展理论 | 第23页 |
| 4、“绿色营销环”理论 | 第23-26页 |
| 三、电子商务背景下的新疆农产品企业绿色营销现状及存在问题 | 第26-36页 |
| （一） 新疆企业电子商务运用现状 | 第26-27页 |
| （二）新疆农产品企业电子商务运用现状 | 第27-28页 |
| （三）新疆农产品绿色营销现状 | 第28-31页 |
| （四）新疆绿色农产品企业电子商务运用评价 | 第31-33页 |
| （五）电子商务背景下新疆绿色农产品企业营销存在问题 | 第33-36页 |
| 四、电子商务背景下新疆农产品企业绿色营销影响因素实证研究 | 第36-48页 |
| （一）影响因素分析与指标体系的确定 | 第37-38页 |
| （二）研究方法简介 | 第38-39页 |
| （三）建立模型与计算结果 | 第39-45页 |
| 1、建立层次结构模型 | 第39-40页 |
| 2、构建权重判断矩阵 | 第40-42页 |
| 3、权重的计算结果 | 第42-45页 |
| （四）本章小结 | 第45-48页 |
| 五、消费者绿色农产品网购动机调查研究 | 第48-55页 |
| （一）问卷设计与发放 | 第48页 |
| （二）消费者网购与绿色消费行为分析 | 第48-54页 |
| 1、消费者网购行为分析 | 第48-50页 |
| 2、消费者绿色消费需求分析 | 第50-52页 |
| 3、消费者在网上购买绿色农产品意愿 | 第52-54页 |
| （三） 本章小结 | 第54-55页 |
| 六、电子商务背景下新疆农产品企业绿色营销策略的选择与建议 | 第55-64页 |
| （一）电子商务背景下新疆农产品企业的绿色营销策略目标 | 第55页 |
| （二）电子商务背景下新疆农产品企业实行绿色营销策略的必要性 | 第55-56页 |
| 1、新疆农产品企业运用电子商务为企业绿色营销提供动力支撑 | 第55-56页 |
| 2、电子商务促进新疆农产品企业绿色营销有效的面向市场 | 第56页 |
| （三）电子商务背景下新疆农产品企业的绿色营销策略选择 | 第56-62页 |
| 1、绿色农产品策略 | 第56-58页 |
| 2、绿色价格策略 | 第58-59页 |
| 3、绿色渠道策略 | 第59-61页 |
| 4、绿色促销策略 | 第61-62页 |
| （四）电子商务背景下新疆农产品企业实施绿色营销的建议 | 第62-64页 |
| 七、研究结论和展望 | 第64-65页 |
| （一）研究结论 | 第64页 |
| （二）研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 1 | 第68-70页 |
| 附录 2 | 第70-72页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
