绿色品牌体验对品牌资产的影响研究--基于认知和信任的视角
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 导论 | 第10-15页 |
| 第一节 选题背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 一、选题背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究主要内容和研究框架 | 第12-13页 |
| 一、研究内容 | 第12页 |
| 二、研究框架 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法与可能的创新点 | 第13-15页 |
| 一、研究方法 | 第13-14页 |
| 二、可能的创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 相关概念及研究综述 | 第15-23页 |
| 第一节 绿色产品以及绿色品牌 | 第15页 |
| 一、绿色产品的定义 | 第15页 |
| 二、绿色品牌的内涵 | 第15页 |
| 第二节 绿色品牌体验 | 第15-18页 |
| 一、绿色品牌体验的概念 | 第15-16页 |
| 二、品牌体验的维度划分 | 第16-18页 |
| 三、品牌体验的相关研究 | 第18页 |
| 第三节 绿色品牌信任 | 第18-20页 |
| 一、信任与绿色品牌信任的内涵 | 第18-19页 |
| 二、绿色品牌信任的已有研究 | 第19-20页 |
| 第四节 消费者绿色认知 | 第20-21页 |
| 一、消费者绿色认知的界定及其维度划分 | 第20页 |
| 二、消费者绿色认知的已有研究 | 第20-21页 |
| 第五节 绿色品牌资产 | 第21-23页 |
| 一、绿色品牌资产的概念 | 第21页 |
| 二、绿色品牌资产的已有研究 | 第21-23页 |
| 第三章 研究模型和假设 | 第23-28页 |
| 第一节 研究假设 | 第23-27页 |
| 一、品牌体验与绿色品牌资产之间的关系研究 | 第23页 |
| 二、品牌体验与绿色品牌信任之间的关系研究 | 第23-24页 |
| 三、绿色品牌信任与绿色品牌资产之间的关系研究 | 第24-25页 |
| 四、消费者绿色认知在模型中的调节作用 | 第25-27页 |
| 第二节 研究模型 | 第27-28页 |
| 第四章 研究方案设计 | 第28-33页 |
| 第一节 问卷设计依据 | 第28-31页 |
| 一、问卷结构 | 第28页 |
| 二、变量测量 | 第28-31页 |
| 第二节 预测试 | 第31-32页 |
| 第三节 数据收集 | 第32-33页 |
| 第五章 数据分析 | 第33-55页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第33-37页 |
| 一、样本人口统计特征 | 第33-34页 |
| 二、绿色品牌了解程度统计分布 | 第34-35页 |
| 三、测量题项的描述统计 | 第35-37页 |
| 第二节 信度和效度分析 | 第37-41页 |
| 一、信度分析 | 第37页 |
| 二、效度和因子分析分析 | 第37-41页 |
| 第三节 相关分析 | 第41-42页 |
| 第四节 回归分析 | 第42-55页 |
| 一、绿色品牌体验对绿色品牌资产的回归分析 | 第42-44页 |
| 二、绿色品牌体验对绿色品牌信任的回归分析 | 第44-45页 |
| 三、绿色品牌信任对绿色品牌资产的回归分析 | 第45-46页 |
| 四、消费者绿色认知对绿色品牌资产的回归分析 | 第46-47页 |
| 五、绿色品牌信任的中介效应检验 | 第47-50页 |
| 六、消费者绿色认知的调节效应检验 | 第50-55页 |
| 第六章 结果与讨论 | 第55-59页 |
| 第一节 研究结论 | 第55-56页 |
| 第二节 政策建议 | 第56-58页 |
| 第三节 研究不足与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 在读期间科研成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
