| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第10-17页 |
| （一）研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1、研究背景 | 第10-11页 |
| 2、研究意义 | 第11页 |
| （二）文献综述 | 第11-16页 |
| （三）研究方法 | 第16-17页 |
| 1、理论综述法 | 第16-17页 |
| 2、文献研究法 | 第17页 |
| 3、个案分析法 | 第17页 |
| 二、场景理论的理论梳理 | 第17-22页 |
| （一）场景理论的定义 | 第17-18页 |
| （二）场景理论相对于场景营销概念的升级 | 第18-19页 |
| （三）场景理论在广告学中的实践意义 | 第19-21页 |
| 1、场景的时空位置对广告营销的价值 | 第19页 |
| 2、场景所构成的文化景观价值对消费者行为的影响 | 第19-20页 |
| 3、场景所具有的消费合理性和场景规则对消费者的影响 | 第20-21页 |
| （四）移动互联网背景下的场景类型 | 第21-22页 |
| 三、场景理论和植入式广告的结合 | 第22-32页 |
| （一）场景理论在植入式广告中的适用范围 | 第22-24页 |
| 1、植入式广告的概况 | 第22-23页 |
| 2、场景理论在植入式广告中的应用方式 | 第23-24页 |
| （二）场景理论在植入式广告中应用的案例梳理 | 第24-31页 |
| 1、在电影作品的植入式广告中，以《疯狂动物城》为例 | 第25-27页 |
| 2、在电视剧作品的植入式广告中，以《好先生》为例 | 第27-28页 |
| 3、在综艺节目的植入式广告中，以《奇葩说》和《饭局的诱惑》为例 | 第28-31页 |
| （三）场景式植入广告在传统媒体上的优势 | 第31-32页 |
| 四、场景理论在植入式广告中的意义及作用 | 第32-36页 |
| （一）场景理论在植入式广告中的优势 | 第32-33页 |
| （二）植入式广告与场景理论结合易产生的误区 | 第33-34页 |
| （三）移动互联网背景下场景理论对植入式广告的价值及意义 | 第34-36页 |
| 1、场景的社交属性与移动互联网的社交化传播 | 第34-35页 |
| 2、场景自身作为文化景观价值的意义将成为植入式广告中最具有说服力的影响要素 | 第35-36页 |
| 五、场景理论在移动互联网植入式广告中的问题和隐忧 | 第36-37页 |
| 六、结语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
