独立电影评论网站的品牌传播研究--以迷影网为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第11-18页 |
| （一）研究背景 | 第11-12页 |
| （二）研究意义 | 第12-13页 |
| 1、理论意义 | 第12页 |
| 2、现实意义 | 第12-13页 |
| （三）研究方法 | 第13页 |
| 1、内容分析法 | 第13页 |
| 2、个案分析法 | 第13页 |
| 3、调查研究法 | 第13页 |
| （四） 国内外研究综述 | 第13-16页 |
| 1、国内研究综述 | 第13-15页 |
| 2、国外研究综述 | 第15-16页 |
| （五）论文创新点 | 第16-18页 |
| 二、品牌传播的理论背景 | 第18-23页 |
| （一） 品牌传播的内涵 | 第18-19页 |
| （二） 品牌传播的要素 | 第19-21页 |
| 1、传播内容 | 第19页 |
| 2、传播受众 | 第19-20页 |
| 3、传播方式 | 第20页 |
| 4、传播渠道 | 第20-21页 |
| （三） 互联网环境下品牌传播的特性 | 第21-23页 |
| 1、传播范围广泛性 | 第21页 |
| 2、品牌传播的互动性 | 第21-22页 |
| 3、品牌形象个性化 | 第22-23页 |
| 三、国内外独立电影评论平台现状分析 | 第23-27页 |
| （一） 国内独立电影评论平台现状分析 | 第23-24页 |
| （二） 国内独立电影评论网站问题分析 | 第24页 |
| （三） 国外电影评论网站发展分析 | 第24-27页 |
| 四、迷影网的品牌建立 | 第27-33页 |
| （一） 迷影网的兴起与意义 | 第27-28页 |
| （二）迷影网的品牌定位 | 第28-30页 |
| 1、独立运营的网站 | 第28页 |
| 2、专业的影评内容 | 第28-29页 |
| 3、统一的品牌价值观 | 第29-30页 |
| （三） 迷影网受众分析 | 第30-33页 |
| 1、受众调查基础 | 第30页 |
| 2、受众特点 | 第30-31页 |
| 3、阅读习惯 | 第31页 |
| 4、关注内容 | 第31页 |
| 5、用户发展 | 第31-33页 |
| 五、迷影网的品牌传播研究 | 第33-54页 |
| （一） 迷影网品牌传播内容 | 第33-37页 |
| 1、迷影网品牌符号 | 第33-35页 |
| 2、品牌个性 | 第35页 |
| 3、品牌价值观 | 第35-37页 |
| （二） 迷影网品牌传播过程 | 第37-40页 |
| 1、认知阶段 | 第37-38页 |
| 2、情感阶段 | 第38-40页 |
| 3、行为阶段 | 第40页 |
| （三） 迷影网品牌传播渠道 | 第40-45页 |
| 1、口碑传播 | 第41-42页 |
| 2、事件传播 | 第42-44页 |
| 4、自媒体平台传播 | 第44-45页 |
| （四） 迷影网品牌传播的SWOT分析 | 第45-54页 |
| 1、优势分析 | 第45-48页 |
| 2、劣势分析 | 第48-51页 |
| 3、机会分析 | 第51-52页 |
| 4、威胁分析 | 第52-54页 |
| 六、结语 | 第54-59页 |
| （一） 品牌传播体系的建立 | 第54-55页 |
| （二） 拓展品牌营利模式 | 第55-56页 |
| （三） 提高品牌体验性和互动性 | 第56-57页 |
| （四） 增强行业间合作 | 第57-58页 |
| （五） 开拓国际受众市场 | 第58页 |
| （六） 加强品牌运营团队培养 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录1 迷影网问卷调查 | 第61-68页 |
| 附录2 迷影网问卷调查报告 | 第68-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
