| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 一、导论 | 第11-24页 |
| （一）研究背景 | 第11-12页 |
| 1、浙江省大力推进特色小镇建设 | 第11页 |
| 2、品牌研究在区域应用领域的兴起 | 第11-12页 |
| 3、浙江省特色小镇的发展瓶颈 | 第12页 |
| （二）研究目的及意义 | 第12-14页 |
| 1、研究目的 | 第12-13页 |
| 2、研究意义 | 第13-14页 |
| （三）相关概念释义及理论基础 | 第14-16页 |
| 1、浙江省特色小镇 | 第14-15页 |
| 2、品牌 | 第15页 |
| 3、品牌影响力及其评价指标体系 | 第15-16页 |
| （四）国内外研究现状 | 第16-21页 |
| 1、国内研究现状 | 第16-19页 |
| 2、国外研究现状 | 第19-20页 |
| 3、国内外研究现状述评 | 第20-21页 |
| （五）研究思路与研究方法 | 第21-22页 |
| 1、研究思路 | 第21页 |
| 2、研究方法 | 第21-22页 |
| （六）创新点 | 第22页 |
| （七）论文研究框架 | 第22-24页 |
| 二、浙江省特色小镇品牌影响力评价指标体系的构建 | 第24-39页 |
| （一）指标体系构建考虑因素 | 第24-27页 |
| 1、特色小镇发展现状 | 第24-26页 |
| 2、特色小镇发展存在的问题 | 第26-27页 |
| （二）特色小镇品牌影响力指标体系构建原则 | 第27-28页 |
| 1、全面性原则 | 第27页 |
| 2、可操作性原则 | 第27页 |
| 3、层次性原则 | 第27页 |
| 4、动态性原则 | 第27-28页 |
| 5、相对独立原则 | 第28页 |
| （三）特色小镇品牌影响力评价体系设计 | 第28-32页 |
| （四）内涵阐释与权重赋值 | 第32-37页 |
| 1、内涵阐释 | 第32-34页 |
| 2、权重赋值 | 第34-37页 |
| （五）浙江省特色小镇品牌影响力评价体系的最终确定与解读 | 第37-39页 |
| 三、浙江省特色小镇品牌影响力分析 | 第39-57页 |
| （一）文献统计与问卷设计 | 第39-45页 |
| （二）问卷调查结果 | 第45页 |
| （三）浙江特色小镇品牌影响力现状深访与描述 | 第45-47页 |
| 1、吴兴彩妆小镇深访 | 第45-46页 |
| 2、诸暨袜艺小镇深访 | 第46-47页 |
| （四）浙江特色小镇品牌影响力案例 | 第47-50页 |
| 1、强品牌影响力案例 | 第48-49页 |
| 2、弱品牌影响力案例 | 第49-50页 |
| （五）特色小镇品牌影响力评价数据化分析 | 第50-53页 |
| 1、浙江省特色小镇识别力较弱 | 第50-51页 |
| 2、日常需求型小镇的推广率普遍优于发展产业型小镇 | 第51页 |
| 3、先天条件优良的小镇并不一定拥有影响力甚广的后天发展 | 第51-52页 |
| 4、仅有极少数小镇采取广告、新闻宣传等传播手段开展小镇推广 | 第52-53页 |
| 5、各特色小镇之间影响力发展差距大 | 第53页 |
| （六）特色小镇品牌影响力排行榜 | 第53-57页 |
| 四、浙江省特色小镇品牌影响力传播优化策略 | 第57-72页 |
| （一）深刻认识品牌影响力优化传播的必要性 | 第57-58页 |
| 1、浙江省特色小镇在品牌影响力传播方面仍存在较多不足 | 第57页 |
| 2、浙江省特色小镇身处挑战重重的传播环境之中 | 第57页 |
| 3、进化的传播方式及退化的传播效果 | 第57-58页 |
| （二）建立自媒体矩阵的传播优化策略 | 第58-62页 |
| 1、真正发挥互联网及其新兴产物的作用 | 第58-59页 |
| 2、加快建设以“两微一端”为代表的自媒体矩阵 | 第59-60页 |
| 3、科学、理性、勇于革新的建设自媒体矩阵 | 第60-62页 |
| （三）采取合情合理的广告投放与传播策略 | 第62-66页 |
| 1、适时适宜适当的广告投入 | 第63页 |
| 2、选择匹配度高的广告媒体 | 第63-64页 |
| 3、选择正确的广告市场 | 第64-65页 |
| 4、符合调性的广告表现 | 第65-66页 |
| （四）时刻强调面向游客的人际与组织传播策略 | 第66-68页 |
| 1、正确区分大众传播、人际传播和组织传播的不同作用 | 第66-67页 |
| 2、深刻认识人际传播和组织传播的重要之处 | 第67-68页 |
| （五）重视对特色小镇品牌传播的相关研究 | 第68-70页 |
| 1、特色小镇品牌传播应成为共同关注的课题 | 第68-69页 |
| 2、特色小镇品牌传播研究应系统专业的进行 | 第69-70页 |
| （六）加强对意见领袖的培育及应用 | 第70-72页 |
| 1、多角度理解特色小镇意见领袖的含义 | 第70页 |
| 2、正确的培育和应用意见领袖 | 第70-72页 |
| 五、结语 | 第72-75页 |
| （一）研究结论 | 第72页 |
| （二）借鉴与启示 | 第72-73页 |
| 1、无处不在的品牌 | 第72页 |
| 2、以品牌求发展 | 第72-73页 |
| （三）未来展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
