C公司建筑幕墙市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 引言 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的方法与内容 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究的方法及思路 | 第10页 |
| 1.2.2 主要内容及结构 | 第10-13页 |
| 2 市场营销策略理论回顾 | 第13-20页 |
| 2.1 市场营销策略的理论基础 | 第13页 |
| 2.1.1 市场营销策略的含义 | 第13页 |
| 2.1.2 竞争策略理论 | 第13页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 2.3 市场营销分析理论 | 第15-20页 |
| 2.3.1 市场营销环境分析 | 第15-16页 |
| 2.3.2 SWOT分析法 | 第16-17页 |
| 2.3.3 市场营销组合 | 第17-20页 |
| 3 企业外部环境分析 | 第20-30页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第20-23页 |
| 3.1.1 我国幕墙行业的总体情况 | 第20-21页 |
| 3.1.2 我国幕墙行业发展历程 | 第21-22页 |
| 3.1.3 幕墙行业发展特点 | 第22页 |
| 3.1.4 我国建筑幕墙行业发展趋势 | 第22-23页 |
| 3.2 行业发展现状与趋势分析 | 第23-27页 |
| 3.2.1 幕墙行业现状及产品特点 | 第23-24页 |
| 3.2.2 幕墙企业对辅助设计系统的需求 | 第24-25页 |
| 3.2.3 波特五力分析法 | 第25-27页 |
| 3.3 市场分析 | 第27-30页 |
| 3.3.1 竞争对手 | 第27-28页 |
| 3.3.2 供应商议价实力 | 第28-29页 |
| 3.3.3 买方议价实力 | 第29页 |
| 3.3.4 潜在进入者 | 第29页 |
| 3.3.5 替代品威胁 | 第29-30页 |
| 4 企业内部环境与SWOT分析 | 第30-36页 |
| 4.1 C公司建筑幕墙市场营销现状 | 第30页 |
| 4.2 C公司建筑幕墙主要工程介绍 | 第30-31页 |
| 4.3 C公司建筑幕墙SWOT分析 | 第31-36页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第32-33页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第33-34页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第34页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第34-36页 |
| 5 C公司建筑幕墙市场营销策略制定 | 第36-42页 |
| 5.1 市场决策 | 第36-40页 |
| 5.1.1 策略目标 | 第36-37页 |
| 5.1.2 市场细分 | 第37页 |
| 5.1.3 市场选择 | 第37-39页 |
| 5.1.4 产品定位 | 第39-40页 |
| 5.2 总体营销策略 | 第40-42页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第40-41页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第41页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第41-42页 |
| 5.2.4 服务策略 | 第42页 |
| 6 C公司建筑幕墙市场营销策略实施保障 | 第42-48页 |
| 6.1 建立企业相应的配套机制 | 第42-43页 |
| 6.2 建立专业化营销评价组织机构 | 第43-44页 |
| 6.3 加强对企业文化的宣传 | 第44页 |
| 6.4 加强与利益相关者之间的沟通 | 第44-45页 |
| 6.5 建立风险预警机制 | 第45页 |
| 6.6 强化员工的管理、培训、激励和考核 | 第45-46页 |
| 6.7 协调关系保障策略实施 | 第46-48页 |
| 7 全文总结与研究展望 | 第48-49页 |
| 7.1 全文总结 | 第48页 |
| 7.2 研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
