| 学位论文数据集 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.2 研究的目的意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第12-14页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第14-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-31页 |
| 2.1 网络购物的涵义及特点 | 第17-18页 |
| 2.1.1 网络购物的涵义 | 第17页 |
| 2.1.2 网络购物的特点 | 第17-18页 |
| 2.2 网络购物行为的相关研究 | 第18-25页 |
| 2.2.1 消费者网络购物行为影响因素的相关研究 | 第18-24页 |
| 2.2.2 大学生网络购物行为的相关研究 | 第24-25页 |
| 2.3 相关理论概述 | 第25-31页 |
| 2.3.1 消费者购买行为理论概述 | 第25-28页 |
| 2.3.2 灰色关联理论概述 | 第28-31页 |
| 第三章 大学生网络购物行为模型的提出及问卷设计 | 第31-43页 |
| 3.1 大学生网购行为模型的提出 | 第31-35页 |
| 3.1.1 影响因素的设定 | 第31-34页 |
| 3.1.2 理论模型的确立 | 第34-35页 |
| 3.1.3 模型变量定义 | 第35页 |
| 3.2 调查问卷的设计 | 第35-43页 |
| 3.2.1 调查问卷的结构设计 | 第36-37页 |
| 3.2.2 问卷量表 | 第37-39页 |
| 3.2.3 样本的基本特征 | 第39页 |
| 3.2.4 样本的基本特征 | 第39-43页 |
| 第四章 数据分析及理论模型修正 | 第43-53页 |
| 4.1 调查问卷的信度和效度检验 | 第43-45页 |
| 4.1.1 信度检验 | 第43-44页 |
| 4.1.2 效度检验 | 第44-45页 |
| 4.2 因子分析及理论模型修正 | 第45-53页 |
| 4.2.1 大学生网络购物行为影响因素的因子分析 | 第45-51页 |
| 4.2.2 大学生网络购物行为影响因素的确定 | 第51页 |
| 4.2.3 大学生网络购物行为影响因素理论模型的确定 | 第51-53页 |
| 第五章 基于性别的影响因素比较分析 | 第53-65页 |
| 5.1 大学生网络购物行为影响因素灰色关联度计算和模型验证 | 第53-59页 |
| 5.2 基于性别差异的影响因素灰色综合关联度计算 | 第59-61页 |
| 5.3 基于性别差异的影响因素重要性分析 | 第61-65页 |
| 5.3.1 女大学生网络购物行为影响因素重要性分析 | 第62-63页 |
| 5.3.2 男大学生网络购物行为影响因素重要性分析 | 第63-65页 |
| 第六章 营销建议 | 第65-69页 |
| 6.1 产品策略 | 第65-66页 |
| 6.2 价格策略 | 第66-67页 |
| 6.3 渠道策略 | 第67-68页 |
| 6.4 促销策略 | 第68-69页 |
| 第七章 结论 | 第69-71页 |
| 7.1 本文主要结论 | 第69页 |
| 7.2 论文的局限性和未来的发展方向 | 第69-71页 |
| 7.2.1 论文的局限性 | 第70页 |
| 7.2.2 未来的发展方向 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 研究成果及发表的学术论文 | 第79-81页 |
| 作者和导师简介 | 第81-82页 |
| 附件 | 第82-83页 |
