上海纪实频道研究--以受众市场为基础的发展战略分析
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 绪论 | 第10-21页 |
| 一、主要研究背景 | 第10页 |
| 二、主要研究问题 | 第10-15页 |
| 三、主要文献综述 | 第15-18页 |
| 四、本研究主要意义与价值 | 第18-19页 |
| 五、主要研究方法 | 第19-20页 |
| 六、主要难点与重点 | 第20-21页 |
| 第一章 上海纪实频道受众市场发展历程追溯 | 第21-39页 |
| 一、上海纪实频道受众市场初露雏形 | 第21-23页 |
| （一）受众市场的萌芽背景 | 第21-22页 |
| （二）《纪录片编辑室》的“试水” | 第22-23页 |
| （三）建立受众市场的可能性探析 | 第23页 |
| 二、上海纪实频道受众市场定位的初步明晰 | 第23-28页 |
| （一）受众市场的定位背景 | 第24页 |
| （二）受众市场的泛化培养 | 第24-26页 |
| （三）目标受众的确立 | 第26-28页 |
| 三、上海纪实频道受众市场的稳步发展 | 第28-32页 |
| （一）受众市场的发展背景 | 第28页 |
| （二）针对目标受众的经营调整 | 第28-30页 |
| （三）受众市场的规模化发展 | 第30-32页 |
| 四、上海纪实频道受众市场的多元转型 | 第32-39页 |
| （一）受众市场的分化背景 | 第32-33页 |
| （二）受众市场多元需求破解 | 第33-37页 |
| （三）多元受众市场结构的建立 | 第37-39页 |
| 第二章 上海纪实频道受众市场影响因素分析 | 第39-46页 |
| 一、外部因素 国际化背景下的中国市场 | 第39-41页 |
| （一）中外纪录片受众市场比较微探 | 第39-40页 |
| （二）中央与地方受众市场比较管窥 | 第40-41页 |
| 二、内部因素 三种市场盈利模式的混合作用 | 第41-46页 |
| （一）广告市场成熟转型 | 第41-43页 |
| （二）销售市场初步成型 | 第43-44页 |
| （三）受众市场深化发展 | 第44-46页 |
| 第三章 上海纪实频道受众市场发展策略解析 | 第46-79页 |
| 一、关于内容、形式、文化的“内在策略” | 第46-58页 |
| （一）从“纪实”到“真实”的美学理念 | 第46-50页 |
| （二）从“单一”到“多元”的栏目类型 | 第50-52页 |
| （三）从“精英”到“大众”的文化品质 | 第52-58页 |
| 二、关于资源、渠道、包装的“外在策略” | 第58-79页 |
| （一）高品质、国际化的资源保障 | 第58-61页 |
| （二）全方位、多层次的播出渠道 | 第61-66页 |
| （三）规律性、最优化的编排播出 | 第66-72页 |
| （四）立体化、整体化的品牌推广 | 第72-79页 |
| 第四章 上海纪实频道受众市场发展趋势前瞻 | 第79-94页 |
| 一、线上线下并行的受众联动机制 | 第79-90页 |
| （一）更多元的品牌活动 | 第79-87页 |
| （二）更开放的多边互动 | 第87-90页 |
| 二、数量质量并重的受众评估体系 | 第90-94页 |
| （一）更弱化的收视指标 | 第90-91页 |
| （二）更综合的评估方式 | 第91-94页 |
| 结语 | 第94-95页 |
| 主要参考文献 | 第95-97页 |
| 附录 上海纪实频道自办栏目变更一览表 | 第97-98页 |
| 发表论文 | 第98-99页 |
| 致谢 | 第99页 |
