| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 一、 研究背景 | 第11-12页 |
| 二、 研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 国内外研究现状分析 | 第13-15页 |
| 一、 关于搜索引擎商标侵权的侵权理论研究 | 第13-14页 |
| 二、 关于搜索引擎服务商的侵权认定研究 | 第14-15页 |
| 三、 关于搜索引擎商标侵权主体的归责研究 | 第15页 |
| 第三节 论文主要研究内容 | 第15-17页 |
| 第一章 搜索引擎营销概述 | 第17-34页 |
| 第一节 搜索引擎营销 | 第17-18页 |
| 一、 搜索引擎自然排名概述 | 第17-18页 |
| 二、 搜索引擎竞价排名概述 | 第18页 |
| 第二节 商标在搜索引擎营销中的价值 | 第18-22页 |
| 一、 搜索引擎中使用商标对商标权人带来的收益 | 第19页 |
| 二、 搜索引擎中使用商标对公众的影响 | 第19-22页 |
| 第三节 搜索引擎营销中的商标侵权问题 | 第22-34页 |
| 一、 国内的典型侵权纠纷 | 第22-26页 |
| 二、 美国的典型侵权纠纷 | 第26-29页 |
| 三、 欧盟的典型侵权纠纷 | 第29-30页 |
| 四、 关于搜索引擎商标侵权案件的归纳与总结 | 第30-34页 |
| 第二章 搜索引擎营销中商标侵权的认定 | 第34-58页 |
| 第一节 搜索引擎环境下商标侵权的特殊性 | 第34-35页 |
| 一、 商标侵权不限于地域性 | 第34页 |
| 二、 侵权行为不依附于商品 | 第34-35页 |
| 三、 传统侵权认定条件不完全适用 | 第35页 |
| 第二节 元标识使用方式侵权问题 | 第35-39页 |
| 一、 元标识(Meta‐Tag)技术 | 第36页 |
| 二、 元标识使用方式侵权判定 | 第36-39页 |
| 第三节 搜索引擎营销中商标的商业性使用 | 第39-43页 |
| 一、 “在商业领域”与“商标性使用” | 第39-40页 |
| 二、 “商标性使用”的有关规定 | 第40-41页 |
| 三、 搜索引擎营销中商标的商业性使用 | 第41-43页 |
| 第四节 搜索引擎营销中的商标混淆—初始利益混淆 | 第43-56页 |
| 一、 关于混淆的认定要素 | 第43-44页 |
| 二、 直接混淆与间接混淆 | 第44-46页 |
| 三、 初始利益混淆理论 | 第46-48页 |
| 四、 初始利益混淆理论在搜索引擎环境下的适用 | 第48-49页 |
| 五、 初始利益混淆理论适用于搜索引擎环境下的不足 | 第49-51页 |
| 六、 初始利益混淆理论适用于搜索引擎环境下的规制 | 第51-56页 |
| 第五节 关于商标合理使用在搜索引擎环境下的适用 | 第56-58页 |
| 第三章 搜索引擎营销中商标侵权责任的认定 | 第58-67页 |
| 第一节 搜索引擎营销中商标侵权的归责原则 | 第58-59页 |
| 第二节 竞价排名广告主直接侵权责任的认定 | 第59-62页 |
| 一、 竞价排名广告主具有主观过错 | 第59-60页 |
| 二、 构成公众混淆 | 第60-61页 |
| 三、 竞价排名广告主构成直接侵权 | 第61-62页 |
| 第三节 搜索引擎商间接侵权责任的认定 | 第62-67页 |
| 一、 搜索引擎商具有主观过错 | 第62-63页 |
| 二、 搜索引擎商构成间接侵权 | 第63页 |
| 三、 搜索引擎商的审查义务 | 第63-67页 |
| 第四章 对我国搜索引擎营销中商标权保护的多维度思考 | 第67-78页 |
| 第一节 关于搜索引擎商标侵权处理规则的完善 | 第67-71页 |
| 一、 确立初始利益混淆规则 | 第67-68页 |
| 二、 确立间接侵权规则 | 第68-69页 |
| 三、 明确《侵权责任法》中搜索引擎商“知道”义务的判断标准 | 第69页 |
| 四、 将竞价排名纳入《广告法》规制 | 第69-71页 |
| 第二节 进行搜索引擎营销的法律建议与管理建议 | 第71-78页 |
| 一、 法律建议 | 第72-73页 |
| 二、 管理建议 | 第73-76页 |
| 三、 综合建议 | 第76-78页 |
| 结语 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |