| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-12页 |
| 1.3 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.4 研究的创新与不足 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究的创新 | 第13页 |
| 1.4.2 研究的不足 | 第13-14页 |
| 第2章 国内外文献述评 | 第14-20页 |
| 2.1 品牌个性研究回顾 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌人格化研究回顾 | 第15-18页 |
| 2.2.1 人格化 | 第15-16页 |
| 2.2.2 人格化倾向 | 第16页 |
| 2.2.3 品牌人格化 | 第16-18页 |
| 2.3 品牌个性传播研究 | 第18页 |
| 2.4 小结 | 第18-20页 |
| 第3章 品牌人格化理论基础及相关理论 | 第20-26页 |
| 3.1 品牌人格化理论基础 | 第20-22页 |
| 3.1.1 自我概念和自我认同论 | 第20-21页 |
| 3.1.2 社会角色论 | 第21-22页 |
| 3.1.3 万物有灵论 | 第22页 |
| 3.2 品牌人格化的基本理论 | 第22-26页 |
| 3.2.1 品牌形象理论 | 第22-24页 |
| 3.2.2 品牌体验理论 | 第24页 |
| 3.2.3 品牌关系理论 | 第24-26页 |
| 第4章 基于扎根理论的品牌人格化机制分析 | 第26-43页 |
| 4.1 扎根理论及其流程介绍 | 第26页 |
| 4.2 研究设计 | 第26页 |
| 4.3 理论抽样 | 第26-29页 |
| 4.4 开放编码 | 第29-33页 |
| 4.5 主轴编码 | 第33-37页 |
| 4.6 选择编码 | 第37-42页 |
| 4.7 理论饱和度检验 | 第42-43页 |
| 第5章 品牌人格化形成及影响机制分析：沟通理论视角 | 第43-55页 |
| 5.1 沟通理论模型介绍 | 第43-44页 |
| 5.2 基于沟通理论的品牌人格化感知模型 | 第44页 |
| 5.3 企业角度的品牌信息“编码” | 第44-48页 |
| 5.3.1 企业品牌形象展示 | 第44-45页 |
| 5.3.2 品牌形象代言人作用机制的多学科依据 | 第45-46页 |
| 5.3.3 视觉形象对品牌信息的作用 | 第46-47页 |
| 5.3.4 社会互动沟通对品牌信息影响 | 第47-48页 |
| 5.4 品牌信息接收-消费者感知信息 | 第48-51页 |
| 5.4.1 知觉 | 第48-50页 |
| 5.4.2 影响消费者感知信息的因素 | 第50-51页 |
| 5.5 品牌信息“解码”-消费者角度的信息内化 | 第51-55页 |
| 5.5.1 产品知识和经验 | 第51-52页 |
| 5.5.2 消费者记忆和品牌回想 | 第52页 |
| 5.5.3 自我概念对消费者品牌信息认知影响分析 | 第52-53页 |
| 5.5.4 人格化倾向对于消费者认知品牌信息的影响 | 第53-55页 |
| 第6章 品牌个性整合传播策略 | 第55-60页 |
| 6.1 为品牌添加拟人要素 | 第55-56页 |
| 6.2 持续加强品牌的“可沟通性” | 第56-57页 |
| 6.3 做一个有态度的品牌 | 第57-58页 |
| 6.4 用心经营品牌的“朋友关系圈” | 第58-59页 |
| 6.5 选一个合适的品牌代言人 | 第59页 |
| 6.6 利用大数据，培养企业真正的“粉丝” | 第59-60页 |
| 第7章 结论与未来展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 在读期间公开发表论文及科研情况 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |