| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 课题来源 | 第8页 |
| 1.2 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.2.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状及分析 | 第10-16页 |
| 1.3.1 关于心理抗拒的国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.2 关于感知稀缺的国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.3 关于秒杀促销的国内外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第17-19页 |
| 第2章 理论模型与研究假设 | 第19-27页 |
| 2.1 理论基础 | 第19-21页 |
| 2.1.1 心理抗拒理论 | 第19页 |
| 2.1.2 感知稀缺理论 | 第19-20页 |
| 2.1.3 商品理论 | 第20-21页 |
| 2.2 变量选择与定义 | 第21页 |
| 2.3 研究假设的提出 | 第21-26页 |
| 2.3.1 时间压力与感知稀缺 | 第21-22页 |
| 2.3.2 数量限制与感知稀缺 | 第22-23页 |
| 2.3.3 时间压力、数量限制与心理抗拒 | 第23-24页 |
| 2.3.4 心理抗拒与消费者购买意愿 | 第24页 |
| 2.3.5 感知稀缺与消费者购买意愿 | 第24-25页 |
| 2.3.6 理论模型 | 第25-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 实验设计与实施 | 第27-33页 |
| 3.1 实验目的 | 第27页 |
| 3.2 实验材料 | 第27页 |
| 3.3 实验设计与实施 | 第27-32页 |
| 3.3.1 实验一：时间压力对感知稀缺性和心理抗拒影响的探究实验 | 第27-29页 |
| 3.3.2 实验二：数量限制对感知稀缺性和心理抗拒影响的探究实验 | 第29-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 数据收集与分析 | 第33-41页 |
| 4.1 实验数据收集 | 第33页 |
| 4.2 实验数据分析 | 第33-39页 |
| 4.2.1 时间压力对感知稀缺和心理抗拒的影响 | 第33-35页 |
| 4.2.2 感知稀缺和心理抗拒对消费者购买意愿的影响 | 第35页 |
| 4.2.3 时间压力条件下感知稀缺的中介作用 | 第35-36页 |
| 4.2.4 时间压力条件下心理抗拒的中介作用 | 第36-37页 |
| 4.2.5 数量限制对感知稀缺和心理抗拒的影响 | 第37-38页 |
| 4.2.6 数量限制条件下感知稀缺和心理抗拒的中介作用 | 第38-39页 |
| 4.3 假设检验总结 | 第39页 |
| 4.4 本章小结 | 第39-41页 |
| 第5章 结果讨论与管理建议 | 第41-47页 |
| 5.1 主要研究结果与讨论 | 第41-44页 |
| 5.1.1 时间压力对感知稀缺的影响 | 第41页 |
| 5.1.2 时间压力对心理抗拒的影响 | 第41-42页 |
| 5.1.3 感知稀缺对消费者购买意愿的影响 | 第42页 |
| 5.1.4 心理抗拒对消费者购买意愿的影响 | 第42-43页 |
| 5.1.5 时间压力条件下感知稀缺的中介作用 | 第43页 |
| 5.1.6 时间压力条件下心理抗拒的中介作用 | 第43-44页 |
| 5.1.7 数量限制条件下感知稀缺的中介作用 | 第44页 |
| 5.1.8 数量限制条件下心理抗拒的中介作用 | 第44页 |
| 5.2 商家吸引消费者参与“秒杀”活动的策略建议 | 第44-45页 |
| 5.3 本章小结 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 附录 实验设计方案 | 第54-62页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
