| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第16-27页 |
| 1.1 研究的背景 | 第16-20页 |
| 1.1.1 实践背景 | 第16-18页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第18-20页 |
| 1.2 研究的问题和意义 | 第20-23页 |
| 1.2.1 研究的问题 | 第20-22页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第22-23页 |
| 1.3 研究方法和创新点 | 第23-25页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第23-25页 |
| 1.3.2 研究的创新点 | 第25页 |
| 1.4 论文结构和内容安排 | 第25-27页 |
| 第2章 文献综述 | 第27-46页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第27-33页 |
| 2.1.1 虚拟品牌社区 | 第27-29页 |
| 2.1.2 消费者创造力 | 第29-31页 |
| 2.1.3 消费者产品创新行为 | 第31-33页 |
| 2.2 消费者创造力与产品创新行为关系的研究综述 | 第33-41页 |
| 2.2.1 消费者知识与产品创新行为关系的研究综述 | 第34-38页 |
| 2.2.2 消费者动机与产品创新行为关系的研究综述 | 第38-41页 |
| 2.2.3 消费者人格特质与产品创新行为关系的研究综述 | 第41页 |
| 2.3 虚拟品牌社区环境对消费者产品创新行为影响的研究综述 | 第41-43页 |
| 2.3.1 虚拟品牌社区规范对消费者产品创新行为的影响 | 第42页 |
| 2.3.2 虚拟品牌社区服务对消费者产品创新行为的影响 | 第42-43页 |
| 2.3.3 激励制度对消费者产品创新行为的影响 | 第43页 |
| 2.4 对现有研究的评述和本文的研究方向 | 第43-45页 |
| 2.4.1 现有研究存在的争议 | 第43-44页 |
| 2.4.2 现有研究有待拓展的空间 | 第44-45页 |
| 2.4.3 本文的研究方向 | 第45页 |
| 2.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第3章 理论基础 | 第46-60页 |
| 3.1 创造力理论 | 第46-54页 |
| 3.1.1 创造力的运作机制探索 | 第46-51页 |
| 3.1.2 提升创造力的方法 | 第51-52页 |
| 3.1.3 创造力的测量 | 第52-54页 |
| 3.2 社会交换理论 | 第54-56页 |
| 3.2.1 回报与成本 | 第54页 |
| 3.2.2 社会报酬的性质 | 第54-55页 |
| 3.2.3 个体与群体间关系的建立 | 第55-56页 |
| 3.3 态度与行为关系理论 | 第56-59页 |
| 3.3.1 理性行为理论 | 第57-58页 |
| 3.3.2 计划行为理论 | 第58-59页 |
| 3.4 本章小结 | 第59-60页 |
| 第4章 研究模型的构建与研究假设的提出 | 第60-78页 |
| 4.1 研究变量维度的确定 | 第60-69页 |
| 4.1.1 产品创新行为维度 | 第60-66页 |
| 4.1.2 消费者创造力维度 | 第66-69页 |
| 4.2 研究模型的构建 | 第69-71页 |
| 4.3 研究假设的提出 | 第71-77页 |
| 4.3.1 消费者知识对产品创新行为的影响 | 第72页 |
| 4.3.2 消费者动机对产品创新行为的影响 | 第72-74页 |
| 4.3.3 消费者人格对产品创新行为的影响 | 第74-75页 |
| 4.3.4 虚拟品牌社区环境的调节作用 | 第75-76页 |
| 4.3.5 人口统计学变量的相关假设 | 第76-77页 |
| 4.4 本章小结 | 第77-78页 |
| 第5章 测量量表的形成与检验 | 第78-96页 |
| 5.1 研究变量测量项目的界定 | 第78-84页 |
| 5.1.1 消费者创造力变量测量项目的界定 | 第79-82页 |
| 5.1.2 产品创新行为测量项目的界定 | 第82-83页 |
| 5.1.3 虚拟品牌社区环境测量项目的界定 | 第83-84页 |
| 5.2 量表的形成与修正 | 第84-95页 |
| 5.2.1 量表的形成 | 第84-87页 |
| 5.2.2 初测量表的预测试及修正 | 第87-93页 |
| 5.2.3 正式测量量表的形成 | 第93-95页 |
| 5.3 本章小结 | 第95-96页 |
| 第6章 实证分析与结果讨论 | 第96-122页 |
| 6.1 正式调研样本数据分析 | 第96-100页 |
| 6.1.1 人口统计特征分析 | 第96-97页 |
| 6.1.2 正式量表各维度项目初步分析、信度和效度检验 | 第97-100页 |
| 6.1.3 各维度相关性分析 | 第100页 |
| 6.2 假设验证 | 第100-115页 |
| 6.2.1 消费者创造力对产品创新行为影响关系的检验 | 第100-104页 |
| 6.2.2 虚拟品牌社区环境的调节作用检验 | 第104-114页 |
| 6.2.3 人口统计学变量的相关假设检验 | 第114-115页 |
| 6.3 结果讨论 | 第115-121页 |
| 6.3.1 消费者知识与产品创新行为关系的讨论 | 第116页 |
| 6.3.2 消费者动机与产品创新行为关系的讨论 | 第116-117页 |
| 6.3.3 消费者控制点与产品创新行为关系的讨论 | 第117页 |
| 6.3.4 虚拟品牌社区环境调节作用的讨论 | 第117-120页 |
| 6.3.5 人口统计学变量的讨论 | 第120-121页 |
| 6.4 本章小结 | 第121-122页 |
| 第7章 结论与展望 | 第122-131页 |
| 7.1 研究结论与管理启示 | 第122-129页 |
| 7.1.1 研究结论 | 第122-124页 |
| 7.1.2 管理启示 | 第124-129页 |
| 7.2 研究不足与未来研究方向 | 第129-131页 |
| 7.2.1 研究不足 | 第129页 |
| 7.2.2 未来研究方向 | 第129-131页 |
| 附录 | 第131-139页 |
| 参考文献 | 第139-153页 |
| 致谢 | 第153-155页 |
| 攻读学位期间发表的论文及参加科研情况 | 第155页 |
