| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1. Einleitung | 第10-15页 |
| 1.1 Hintergrund der Forschungsarbeit | 第10-11页 |
| 1.2 Fragestellung und Zielsetzung | 第11-12页 |
| 1.3 Bedeutung der Forschungsarbeit | 第12-13页 |
| 1.4 Aufbau der Forschungsarbeit | 第13-15页 |
| 2. Forschungsüberblick | 第15-23页 |
| 2.1 Multimodale Diskursanalyse | 第15-17页 |
| 2.1.1 Definition der multimodalen Diskursanalyse | 第15-16页 |
| 2.1.2 Multimodale Diskursanalyse und Semiotik | 第16-17页 |
| 2.2 Forschungslage der multimodalen Diskursanalyse | 第17-21页 |
| 2.3 Forschungslage der multimodalen Diskursanalyse der Werbung | 第21-23页 |
| 3. Theoretische Grundlage | 第23-50页 |
| 3.1 Systematisch-funktionale multimodale Diskursanalyse | 第23-40页 |
| 3.1.1 Systematisch-funktionale Grammatik | 第25-30页 |
| 3.1.1.1 Ideationale Metafunktion | 第27-28页 |
| 3.1.1.2 Interpersonale Metafunktion | 第28-29页 |
| 3.1.1.3 Textuelle Metafunktion | 第29-30页 |
| 3.1.2 Visuelle Grammatik | 第30-37页 |
| 3.1.2.1 Die darstellenden Bedeutungen der Bilder | 第31-33页 |
| 3.1.2.2 Die interaktiven Bedeutungen der Bilder | 第33-35页 |
| 3.1.2.3 Die kompositionellen Bedeutungen der Bilder | 第35-37页 |
| 3.1.3 Intersemiotisch komplement?re Theorie | 第37-40页 |
| 3.2 Werbung und Werbepsychologie | 第40-50页 |
| 3.2.1 Bausteine der gedruckten deutschsprachigen Werbung | 第41-42页 |
| 3.2.2 Werbepsychologie | 第42-50页 |
| 3.2.2.1 Bedeutung der Werbepsychologie | 第42-43页 |
| 3.2.2.2 Zeitschrift als das Medium der Werbung | 第43-45页 |
| 3.2.2.3 AIDMA Modell - Psychologische Effekte der Werbung | 第45页 |
| 3.2.2.4 Werbepsychologie und multimodale Diskursanalyse | 第45-50页 |
| 4. Empirische Untersuchung | 第50-78页 |
| 4.1 Fragestellung | 第50页 |
| 4.2 Datenversammlung | 第50-52页 |
| 4.3 Rahmen für Datenanalyse | 第52页 |
| 4.4 Multimodale Diskursanalyse der Autowerbetexte | 第52-72页 |
| 4.4.1 Analyse der Werbetexte ,,Fiat 500 GQ“und ?MINI“ | 第52-62页 |
| 4.4.1.1 Aufbau der Werbetexte | 第54-55页 |
| 4.4.1.2 Untersuchung der Werbetexte auf der Inhaltebene | 第55-60页 |
| 4.4.1.3 Untersuchung der Werbetexte auf der Ausdruckebene | 第60-62页 |
| 4.4.2 Analyse der Werbetexte "CITRO?N GRAND C4 PICASSO "und" LEXUS ISVOLLHYBRID" | 第62-72页 |
| 4.4.2.1 Aufbau der Werbetexte | 第63-64页 |
| 4.4.2.2 Untersuchung der Werbetexte auf der Inhaltebene | 第64-69页 |
| 4.4.2.3 Untersuchung der Werbetexte auf der Ausdruckebene | 第69-72页 |
| 4.5 Ergebnisse und überprüfung | 第72-78页 |
| 4.5.1 Ergebnisse der empirischen Untersuchung | 第72-73页 |
| 4.5.2 überprüfung der Ergebnisse | 第73-78页 |
| 5. Zusammenfassung und Ausblick | 第78-81页 |
| 5.1 Schlussfolgerung der Arbeit | 第78-80页 |
| 5.2 Grenze und Ausblick der Arbeit | 第80页 |
| 5.3 Vorschlag für zukünftige Erforschungen | 第80-81页 |
| Literaturverzeichnis | 第81-84页 |
| Ver?ffentlichung | 第84-85页 |
| Danksagung | 第85-87页 |
