河北中烟钻石品牌在秦皇岛地区终端市场营销方案研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1. 选题背景及研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外发展现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外发展现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内发展现状 | 第14-15页 |
| 1.2.3 国内外发展综述 | 第15-16页 |
| 1.3 本文主要研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 河北中烟公司发展现状 | 第18-26页 |
| 2.1 河北中烟公司概况 | 第18页 |
| 2.2 公司产品现状 | 第18-22页 |
| 2.2.1 特色产品介绍 | 第19页 |
| 2.2.2 公司部分产品介绍 | 第19-22页 |
| 2.3 品牌文化 | 第22-23页 |
| 2.4 公司营销分析 | 第23-25页 |
| 2.4.1 渠道方面 | 第24-25页 |
| 2.4.2 促销方面 | 第25页 |
| 2.5 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 香烟营销终端业态分析 | 第26-36页 |
| 3.1 秦皇岛市场总体营销状况 | 第26-27页 |
| 3.2 卷烟市场终端分布情况 | 第27页 |
| 3.3 终端业态状况分析 | 第27-31页 |
| 3.3.1 食杂店状况分析 | 第27-28页 |
| 3.3.2 超市营销状况分析 | 第28-29页 |
| 3.3.3 商场营销状况分析 | 第29-30页 |
| 3.3.4 烟酒商店营销状况分析 | 第30-31页 |
| 3.4 综合比较和分析 | 第31-34页 |
| 3.5 存在的问题 | 第34-35页 |
| 3.5.1 零售终端客户服务缺乏差异 | 第34页 |
| 3.5.2 零售终端形象建设缺乏差异 | 第34-35页 |
| 3.5.3 零售终端盈利能力弱 | 第35页 |
| 3.6 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 河北中烟在秦皇岛终端市场的营销方案设计 | 第36-56页 |
| 4.1 方案总目标 | 第36页 |
| 4.2 外部经营环境分析 | 第36-38页 |
| 4.3 内部经营环境分析 | 第38页 |
| 4.4 零售终端选取 | 第38-41页 |
| 4.5 营销策略制定 | 第41-44页 |
| 4.6 各业态市场营销方案制定 | 第44-55页 |
| 4.6.1 食杂店具体方案制定 | 第45-46页 |
| 4.6.2 超市具体方案制定 | 第46-48页 |
| 4.6.3 商场具体方案制定 | 第48-51页 |
| 4.6.4 烟酒商店具体方案制定 | 第51-55页 |
| 4.7 本章小结 | 第55-56页 |
| 第5章 秦皇岛市场营销方案实施保障及风险控制 | 第56-61页 |
| 5.1 营销方案实施保障 | 第56-59页 |
| 5.1.1 时间进度保障 | 第56-57页 |
| 5.1.2 目标实施保障 | 第57页 |
| 5.1.3 资金财务保障 | 第57-59页 |
| 5.2 营销风险控制 | 第59-60页 |
| 5.3 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
