| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究目的和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外的研究现状 | 第8-11页 |
| 1.2.1 网上零售及网络营销的研究 | 第8-9页 |
| 1.2.2 电子商务交易方面的研究 | 第9-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第11-13页 |
| 第二章 网上商店营销策略理论简介 | 第13-23页 |
| 2.1 网络营销策略 | 第13-15页 |
| 2.1.1 搜索引擎推广方法 | 第13页 |
| 2.1.2 电子邮件推广方法 | 第13页 |
| 2.1.3 资源合作推广方法 | 第13-14页 |
| 2.1.4 信息发布推广方法 | 第14页 |
| 2.1.5 网络广告推广方法 | 第14页 |
| 2.1.6 病毒式推广策略 | 第14页 |
| 2.1.7 整合推广策略 | 第14-15页 |
| 2.2 淘宝网营销策略 | 第15-23页 |
| 2.2.1 淘宝网简介 | 第15-19页 |
| 2.2.2 免费推广方法 | 第19-20页 |
| 2.2.3 付费推广方式 | 第20-23页 |
| 第三章 淘宝网家居类C2C网上商店网络营销现状分析 | 第23-31页 |
| 3.1 家居类C2C网上商店网络营销现状 | 第23-24页 |
| 3.2 淘宝网消费者分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 淘宝网消费者的消费心理分析 | 第24-26页 |
| 3.2.2 淘宝网消费者购买行为分析 | 第26-27页 |
| 3.3 淘宝网家居类C2C网上商店网络营销中存在的问题 | 第27-31页 |
| 第四章 淘宝网家居类C2C网上商店网络营销对策研究 | 第31-51页 |
| 4.1 淘宝网家居类C2C网店SWOT分析 | 第31-33页 |
| 4.1.1 优势 | 第31页 |
| 4.1.2 劣势 | 第31-32页 |
| 4.1.3 机遇 | 第32页 |
| 4.1.4 威胁 | 第32-33页 |
| 4.2 淘宝网家居类网店网络营销效果影响因素分析 | 第33-43页 |
| 4.2.1 模型构建 | 第33页 |
| 4.2.2 指标体系的创建 | 第33-34页 |
| 4.2.3 调查结果分析 | 第34-36页 |
| 4.2.4 评价指标净化 | 第36-40页 |
| 4.2.5 因子分析 | 第40-43页 |
| 4.3 家居类网店网络营销对策 | 第43-51页 |
| 4.3.1 做好淘宝内功 | 第43-46页 |
| 4.3.2 合理利用淘宝直通车 | 第46-47页 |
| 4.3.3 加大淘宝客推广力度 | 第47页 |
| 4.3.4 寻求更多有效的推广方式 | 第47-51页 |
| 第五章 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第54页 |
