HZ体验式购物中心营销策划研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究问题 | 第10-14页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第10-13页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容与意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究内容与目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究框架与技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第17-27页 |
| 2.1 营销理论概述 | 第17-20页 |
| 2.1.1 4P理论 | 第17-18页 |
| 2.1.2 STP理论 | 第18页 |
| 2.1.3 4C理论 | 第18-19页 |
| 2.1.4 4R理论 | 第19页 |
| 2.1.5 4V理论 | 第19-20页 |
| 2.2 体验式营销理论概述 | 第20-22页 |
| 2.2.1 体验式营销的特征 | 第20-21页 |
| 2.2.2 体验式营销的参与模式 | 第21-22页 |
| 2.3 体验式商业理论概述 | 第22-27页 |
| 2.3.1 体验式商业价值 | 第22-23页 |
| 2.3.2 体验式商业价值传递路径分析 | 第23-27页 |
| 第3章 HZ体验式购物中心营销现状及问题分析 | 第27-32页 |
| 3.1 HZ体验式购物中心简介 | 第27-28页 |
| 3.2 HZ体验式购物中心营销现状 | 第28页 |
| 3.3 HZ体验式购物中心内外部营销环境分析 | 第28-32页 |
| 3.3.1 HZ体验式购物中心内部优势 | 第28-30页 |
| 3.3.2 HZ体验式购物中心内部劣势 | 第30页 |
| 3.3.3 HZ体验式购物中心外部机遇 | 第30-31页 |
| 3.3.4 HZ体验式购物中心外部威胁 | 第31-32页 |
| 第4章 HZ体验式购物中心营销方案设计 | 第32-41页 |
| 4.1 项目产品营销策划方案设计 | 第32页 |
| 4.2 项目价格营销策划方案设计 | 第32-36页 |
| 4.2.1 项目价格构成 | 第32-33页 |
| 4.2.2 影响项目定价的主要因素 | 第33-34页 |
| 4.2.3 定价目标 | 第34页 |
| 4.2.4 定价方法 | 第34-35页 |
| 4.2.5 定价策略 | 第35页 |
| 4.2.6 定价方案 | 第35-36页 |
| 4.3 项目渠道营销策划方案设计 | 第36-41页 |
| 4.3.1 项目营销渠道选择要素 | 第36-37页 |
| 4.3.2 项目营销渠道选择 | 第37页 |
| 4.3.3 项目促销策划方案设计 | 第37-39页 |
| 4.3.4 项目推盘计划 | 第39-41页 |
| 第5章 HZ体验式购物中心营销方案实施保障 | 第41-46页 |
| 5.1 营销策划理念实施保障 | 第41页 |
| 5.2 组织结构实施保障 | 第41-42页 |
| 5.3 流程管理实施保障 | 第42-44页 |
| 5.4 人力资源实施保障 | 第44页 |
| 5.5 信息资源方面的保障措施 | 第44-45页 |
| 5.6 其他制度方面的实施保障 | 第45-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第50-51页 |
| 附录A HZ公司俱乐部会员申请表 | 第51-52页 |
| 附录B HZ公司俱乐部章程 | 第52-53页 |
