| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状及目前报纸行业动态 | 第8-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状及目前报纸行业动态 | 第8-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状及目前报纸行业动态 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路与内容 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.3 需要解决的问题 | 第14-16页 |
| 第二章 可行性研究理论概述 | 第16-20页 |
| 2.1 可行性研究的涵义与特点 | 第16-17页 |
| 2.1.1 可行性研究的涵义 | 第16页 |
| 2.1.2 可行性研究的特点 | 第16-17页 |
| 2.2 可行性研究的基本原则与内容 | 第17-18页 |
| 2.2.1 可行性研究的基本原则 | 第17页 |
| 2.2.2 可行性研究的内容 | 第17-18页 |
| 2.3 可行性研究的程序 | 第18页 |
| 2.4 可行性研究的方法 | 第18-20页 |
| 2.4.1 价值分析方法 | 第18页 |
| 2.4.2 决策分析方法 | 第18-19页 |
| 2.4.3 调查、试验和预测法 | 第19页 |
| 2.4.4 风险分析方法 | 第19页 |
| 2.4.5 多方案比较和优选法 | 第19页 |
| 2.4.6 综合评估法 | 第19-20页 |
| 第三章 全媒体时代H都市报的现状与面临的问题 | 第20-26页 |
| 3.1 全媒体的含义 | 第20页 |
| 3.2 全媒体时代H都市报的现状 | 第20-23页 |
| 3.2.1 都市报当前的发行方式 | 第20-21页 |
| 3.2.2 H都市报的发行现状 | 第21-22页 |
| 3.2.3 新媒体对传统纸媒H都市报的影响 | 第22-23页 |
| 3.3 当前H都市报发行工作面临的难题 | 第23-26页 |
| 3.3.1 自办发行费率较高 | 第23-24页 |
| 3.3.2 员工收入水平低、劳动力资源匮乏 | 第24-25页 |
| 3.3.3 发行营销方式亟待更新 | 第25-26页 |
| 第四章 香港免费报发行情况分析与借鉴 | 第26-29页 |
| 4.1 香港免费报发行概况 | 第26页 |
| 4.2 香港免费报的发行经营策略借鉴 | 第26-29页 |
| 4.2.1 在新闻产品上体现短小精悍可细读 | 第27页 |
| 4.2.2 在发行上注重密集发行、降低成本 | 第27页 |
| 4.2.3 开发培养新的读报群体 | 第27-28页 |
| 4.2.4 以发行量带动广告抢占其他媒体的广告市场 | 第28-29页 |
| 第五章H都市报赠阅发行的必要性和项目总体方案 | 第29-32页 |
| 5.1 H都市报赠阅发行项目的背景及建设的必要性 | 第29页 |
| 5.2 H都市报赠阅发行项目环境分析 | 第29页 |
| 5.3 H都市报赠阅发行项目总体方案介绍 | 第29-32页 |
| 5.3.1 项目建设目标 | 第29-30页 |
| 5.3.2 项目建设应遵循的基本原则 | 第30-31页 |
| 5.3.3 项目设计思路及主要特征 | 第31-32页 |
| 第六章H都市报赠阅发行项目可行性分析 | 第32-41页 |
| 6.1 项目组织实施的可行性分析 | 第32-37页 |
| 6.1.1 免费报纸的发行模式 | 第32页 |
| 6.1.2 发行政策制定和宣贯 | 第32-34页 |
| 6.1.3 项目的组织实施机构及其各部门的职能 | 第34-37页 |
| 6.2 项目经济可行性分析 | 第37-40页 |
| 6.2.1 项目资金投入估算 | 第37页 |
| 6.2.2 项目资金筹措 | 第37页 |
| 6.2.3 项目财务分析 | 第37-39页 |
| 6.2.4 项目风险评估及应对措施 | 第39-40页 |
| 6.3 项目信息技术可行性 | 第40-41页 |
| 6.3.1 专业化的数据收集程序 | 第40页 |
| 6.3.2 专业化的信息系统支持 | 第40-41页 |
| 第七章 结论及建议 | 第41-43页 |
| 7.1 结论 | 第41页 |
| 7.2 建议 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第46-47页 |