| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一部分 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第8-9页 |
| 第二部分 文献综述 | 第9-16页 |
| 2.1 广告代言人与名人广告相关研究 | 第9-10页 |
| 2.1.1 广告代言人 | 第9页 |
| 2.1.2 名人代言 | 第9-10页 |
| 2.2 跨性别广告代言相关研究 | 第10-11页 |
| 2.3 代言人的理论模型及相关研究 | 第11-13页 |
| 2.3.1 信源模型 | 第11-12页 |
| 2.3.2 匹配理论模型 | 第12页 |
| 2.3.3 意义迁移模型 | 第12-13页 |
| 2.4 产品性别相关研究 | 第13页 |
| 2.5 眼动研究 | 第13-14页 |
| 2.6 问题提出 | 第14-15页 |
| 2.7 研究目标 | 第15页 |
| 2.8 研究假设 | 第15-16页 |
| 第三部分 实验一: 跨性别代言形式对广告心理效果影响的眼动研究 | 第16-28页 |
| 3.1 实验目的 | 第16页 |
| 3.2 实验方法 | 第16-20页 |
| 3.2.1 实验被试 | 第16页 |
| 3.2.2 实验设备 | 第16页 |
| 3.2.3 实验材料 | 第16-19页 |
| 3.2.4 实验设计与实验程序 | 第19-20页 |
| 3.3 结果与分析 | 第20-26页 |
| 3.3.1 热力图分析 | 第20页 |
| 3.3.2 定量数据分析 | 第20-26页 |
| 3.3.2.1 注视时间结果分析 | 第21-22页 |
| 3.3.2.2 注视次数结果分析 | 第22-24页 |
| 3.3.2.3 首次注视时间结果分析 | 第24-26页 |
| 3.4 讨论 | 第26-28页 |
| 第四部分 实验二: 跨性别代言形式对广告态度的研究 | 第28-32页 |
| 4.1 实验目的 | 第28页 |
| 4.2 实验方法 | 第28-29页 |
| 4.2.1 实验被试 | 第28页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第28页 |
| 4.2.3 实验程序 | 第28-29页 |
| 4.3 结果与分析 | 第29-30页 |
| 4.3.1 广告吸引力 | 第29页 |
| 4.3.2 产品好感度 | 第29-30页 |
| 4.3.3 购买欲望 | 第30页 |
| 4.4 讨论 | 第30-32页 |
| 第五部分 总讨论 | 第32-36页 |
| 5.1 跨性别广告代言形式和广告心理效果的关系 | 第32-33页 |
| 5.2 跨性别广告代言形式和广告认知效果的关系 | 第33页 |
| 5.3 针对女性产品的跨性别广告代言的启示 | 第33-36页 |
| 第六部分 结论与展望 | 第36-37页 |
| 6.1 研究结论 | 第36页 |
| 6.2 研究创新 | 第36页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-41页 |
| 附录 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |