| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 研究综述 | 第10-15页 |
| 1.4.1 阳台农业研究综述 | 第10-13页 |
| 1.4.2 消费者行为研究综述 | 第13-15页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第15-23页 |
| 2.1 相关概念 | 第15-16页 |
| 2.1.1 阳台农业 | 第15页 |
| 2.1.2 消费者行为 | 第15页 |
| 2.1.3 导入期 | 第15-16页 |
| 2.1.4 购买决策过程 | 第16页 |
| 2.2 理论基础 | 第16-23页 |
| 2.2.1 “5W2H”分析法 | 第16-18页 |
| 2.2.2 EKB模型 | 第18-20页 |
| 2.2.3 产品生命周期理论 | 第20-23页 |
| 3 长沙地区阳台农业的导入期特征 | 第23-28页 |
| 3.1 发展概述 | 第23-24页 |
| 3.2 需求特征 | 第24-25页 |
| 3.3 供给特征 | 第25-27页 |
| 3.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 4 长沙地区阳台农业导入期消费者行为调研 | 第28-40页 |
| 4.1 模型构建及问卷设计 | 第28-33页 |
| 4.1.1 模型构建 | 第28-29页 |
| 4.1.2 问卷设计依据 | 第29-33页 |
| 4.2 调研的样本选择及发放 | 第33-34页 |
| 4.3 调查研究的统计分析 | 第34-40页 |
| 4.3.1 人口统计变量的描述性统计分析 | 第34-35页 |
| 4.3.2 消费者行为特征的描述性分析 | 第35-38页 |
| 4.3.3 消费者购买决策行为影响因素的描述性分析 | 第38-40页 |
| 5 实施长沙地区阳台农业导入期营销策略的相关建议 | 第40-46页 |
| 5.1 提高品牌知名度、凝练品牌核心价值 | 第40-41页 |
| 5.1.1 提高品牌知名度 | 第40-41页 |
| 5.1.2 凝练品牌核心价值 | 第41页 |
| 5.2 以消费者需求为中心的产品策略 | 第41-43页 |
| 5.2.1 针对目标消费者的产品定位策略 | 第41-42页 |
| 5.2.2 确定主力销售产品 | 第42页 |
| 5.2.3 丰富产品种类 | 第42-43页 |
| 5.2.4 提高产品和服务品质 | 第43页 |
| 5.3 制定主营渠道策略 | 第43-44页 |
| 5.3.1 设置综合超市卖点 | 第43页 |
| 5.3.2 建立品牌专卖店 | 第43-44页 |
| 5.3.3 建立网络渠道 | 第44页 |
| 5.4 促销策略 | 第44-46页 |
| 5.4.1 广告促销策略 | 第44-45页 |
| 5.4.2 综合超市促销策略 | 第45-46页 |
| 6 研究结论与展望 | 第46-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |