| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究的可能创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 专业市场品牌价值评估相关理论 | 第16-28页 |
| 2.1 专业市场相关理论 | 第16-18页 |
| 2.1.1 专业市场的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 专业市场的功能 | 第16-18页 |
| 2.2 专业市场品牌相关理论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 专业市场品牌的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 专业市场品牌的测量 | 第19-20页 |
| 2.2.3 专业市场品牌的作用机制 | 第20页 |
| 2.3 品牌价值评估相关理论 | 第20-28页 |
| 2.3.1 国外的品牌价值评估模型 | 第20-24页 |
| 2.3.2 国内的品牌价值评估模型 | 第24-26页 |
| 2.3.3 中外主要品牌价值评估模型比较 | 第26-28页 |
| 第三章 专业市场品牌价值评估模型的构建 | 第28-40页 |
| 3.1 专业市场品牌价值评估模型的选择 | 第28-30页 |
| 3.1.1 专业市场品牌价值评估的原则 | 第28页 |
| 3.1.2 选择Interbrand模型的原因 | 第28-30页 |
| 3.2 Interbrand模型指标的调整及模型的确定 | 第30-32页 |
| 3.2.1 Interbrand模型指标的调整 | 第30-31页 |
| 3.2.2 Interbrand调整后模型的确定 | 第31-32页 |
| 3.3 Interbrand模型调整后品牌作用指数的确定 | 第32-33页 |
| 3.3.1 品牌作用指数指标的选取 | 第33页 |
| 3.3.2 基于重要性排序法的品牌作用指数指标量化 | 第33页 |
| 3.4 Interbrand模型调整后品牌强度的确定 | 第33-38页 |
| 3.4.1 品牌强度七因素权重分配 | 第34-35页 |
| 3.4.2 品牌强度的确定 | 第35-37页 |
| 3.4.3 品牌乘数的确定 | 第37-38页 |
| 3.5 专业市场品牌价值评估模型的构建 | 第38-39页 |
| 3.6 对Interbrand模型调整后的可行性分析 | 第39-40页 |
| 第四章 专业市场品牌价值评估的实证研究 | 第40-50页 |
| 4.1 案例市场的选择与介绍 | 第40-41页 |
| 4.1.1 义乌中国小商品城 | 第40页 |
| 4.1.2 绍兴中国轻纺城 | 第40-41页 |
| 4.1.3 海宁中国皮革城 | 第41页 |
| 4.2 专业市场调查问卷的设计及科学性分析 | 第41-42页 |
| 4.3 专业市场品牌作用指数分析 | 第42-43页 |
| 4.4 专业市场品牌强度分析 | 第43-47页 |
| 4.4.1 品牌强度影响因素的权重计算 | 第43-45页 |
| 4.4.2 品牌强度的确定 | 第45-47页 |
| 4.5 专业市场品牌价值的确定 | 第47-50页 |
| 第五章 专业市场品牌价值评估结果分析 | 第50-53页 |
| 5.1 评估结果的合理性分析 | 第50页 |
| 5.2 基础数据对评估结果的影响分析 | 第50-51页 |
| 5.3 评估结果的差异对比分析 | 第51-53页 |
| 5.3.1 品牌作用指数的差异 | 第51页 |
| 5.3.2 品牌强度的差异 | 第51-52页 |
| 5.3.3 销售利润的差异 | 第52-53页 |
| 第六章 专业市场品牌价值提升建议 | 第53-55页 |
| 6.1 注重商品质量优化 | 第53页 |
| 6.2 提升市场品牌竞争力 | 第53-54页 |
| 6.3 创新经营、盈利模式 | 第54页 |
| 6.4 建立品牌共享机制 | 第54页 |
| 6.5 完善经营、服务环境 | 第54-55页 |
| 第七章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 7.1 研究结论 | 第55页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录A: 作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第62-63页 |
| 附录B-1: 义乌小商品城品牌强度影响因素调查问卷 | 第63-65页 |
| 附录B-2: 影响消费者选择义乌小商品城的因素调査问卷 | 第65-67页 |
| 附录C-1: 绍兴轻纺城品牌强度影响因素调查问卷 | 第67-69页 |
| 附录C-2: 影响消费者选择绍兴轻纺城的因素调査问卷 | 第69-71页 |
| 附录D-1: 海宁皮革城品牌强度影响因素调查问卷 | 第71-73页 |
| 附录D-2: 影响消费者选择海宁皮革城的因素调査问卷 | 第73-74页 |
