| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| 一、研究背景和意义 | 第7页 |
| 二、国内研究现状 | 第7-8页 |
| 三、研究目的 | 第8-9页 |
| (一) 全面分析现状,构筑发展蓝图 | 第8页 |
| (二) 抢抓战略机遇,突破发展瓶颈 | 第8页 |
| (三) 提升红色文化旅游产品质量,促进遂昌旅游的全面腾飞 | 第8-9页 |
| 四、技术路线 | 第9-10页 |
| 第2章 遂昌县红色文化旅游发展条件分析 | 第10-12页 |
| 一、区位条件 | 第10页 |
| (一) 地理区位 | 第10页 |
| (二) 经济区位 | 第10页 |
| (三) 旅游区位 | 第10页 |
| 二、自然环境条件 | 第10-11页 |
| (一) 地形地貌 | 第10页 |
| (二) 水系 | 第10页 |
| (三) 气候条件 | 第10-11页 |
| (四) 资源条件 | 第11页 |
| (五) 旅游资源状况 | 第11页 |
| 三、社会经济条件 | 第11-12页 |
| (一) 经济发展 | 第11页 |
| (二) 主导产业和特色产业 | 第11页 |
| (三) 特色物产 | 第11-12页 |
| 第3章 红色文化旅游资源评价 | 第12-16页 |
| 一、遂昌县红色文化旅游资源概述 | 第12-14页 |
| 二、分布特征 | 第14-15页 |
| (一) 旅游资源分布广泛 | 第14页 |
| (二) 各片区的主打资源明显 | 第14-15页 |
| 三、红色文化旅游资源评价 | 第15-16页 |
| (一) 红色文化旅游资源丰富、独特 | 第15页 |
| (二) 红色文化旅游资源分布相对集中 | 第15页 |
| (三) 红色文化旅游资源整体知名度和影响力较大 | 第15页 |
| (四) 红色文化旅游资源与县域内其它旅游资源的组合度高 | 第15-16页 |
| 第4章 市场分析与潜力评价 | 第16-19页 |
| 一、红色文化旅游市场概述 | 第16页 |
| 二、红色文化旅游客源分析 | 第16-17页 |
| (一) 按消费者年龄层次划分 | 第16页 |
| (二) 按消费者知识层次划分 | 第16-17页 |
| 三、潜在客源市场的旅游需求调研 | 第17-18页 |
| (一) 游客喜欢的旅游产品 | 第17页 |
| (二) 游客最喜欢旅游活动方式 | 第17页 |
| (三) 游客愿意购买的旅游纪念品 | 第17页 |
| (四) 游客满意的旅游开发模式 | 第17-18页 |
| (五) 游客选择红色文化旅游的因素 | 第18页 |
| 四、市场定位 | 第18-19页 |
| 第5章 遂昌县红色文化旅游SWOT分析 | 第19-22页 |
| 一、优势分析 | 第19页 |
| (一) 红色文化旅游资源丰富 | 第19页 |
| (二) 政策扶持力度加大 | 第19页 |
| (三) 区位条件优越 | 第19页 |
| 二、劣势分析 | 第19-20页 |
| (一) 交通建设滞后,可进入性不强 | 第19-20页 |
| (二) 红色文化旅游业基础投入不足 | 第20页 |
| (三) 开发模式滞后 | 第20页 |
| 三、机遇分析 | 第20-21页 |
| (一) 政府加强红色文化旅游的支持和投入带来的机遇 | 第20页 |
| (二) 居民消费水平提供的机遇 | 第20-21页 |
| (三) 旅游资源地域组合好和良好的旅游市场背景 | 第21页 |
| 四、挑战分析 | 第21-22页 |
| 第6章 遂昌县红色文化旅游发展建议 | 第22-47页 |
| 一、制定有遂昌特色的红色文化旅游发展战略 | 第22-23页 |
| (一) 总目标 | 第22页 |
| (二) 阶段目标 | 第22-23页 |
| 二、拓宽遂昌红色文化旅游营销渠道 | 第23-26页 |
| (一) 市场进入策略 | 第23-24页 |
| (二) 促销策略 | 第24-25页 |
| (三) 旅游形象策略 | 第25-26页 |
| (四) 广告宣传策略 | 第26页 |
| 三、确立遂昌红色文化旅游主题形象定位 | 第26-27页 |
| (一) 全国12个红色文化旅游区主题形象定位研究 | 第26-27页 |
| (二) 遂昌红色文化旅游主题形象要素分析 | 第27页 |
| 四、加强红色文化旅游空间布局规划 | 第27-30页 |
| (一) 区域定位与协作 | 第27-28页 |
| (二) 遂昌红色文化旅游发展空间格局构架 | 第28-30页 |
| 五、丰富红色文化旅游产品 | 第30-43页 |
| (一) 主题旅游产品开发思路 | 第30-33页 |
| (二) 附加产品开发设计 | 第33-34页 |
| (三) 旅游产品布局与线路组织 | 第34-35页 |
| (四) 红色文化旅游重点项目策划 | 第35-43页 |
| 六、加强红色文化旅游设施建设 | 第43-47页 |
| (一) 遂昌红色文化旅游设施现状 | 第43-44页 |
| (二) “硬环境”建设 | 第44-46页 |
| (三) “软环境”建设 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
