| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第15页 |
| 1.3 研究内容与思路 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第16-17页 |
| 1.5 研究创新 | 第17-18页 |
| 1.6 研究框架 | 第18-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-39页 |
| 2.1 联盟相关研究 | 第20-25页 |
| 2.1.1 营销联盟理论 | 第20-23页 |
| 2.1.2 联盟绩效评价标准和影响因素 | 第23-25页 |
| 2.2 关系资本相关研究 | 第25-28页 |
| 2.2.1 关系资本概念 | 第25-27页 |
| 2.2.2 关系资本维度 | 第27-28页 |
| 2.3 面子相关研究 | 第28-35页 |
| 2.3.1 面子概念 | 第29-32页 |
| 2.3.2 面子行为理论 | 第32-33页 |
| 2.3.3 面子行为维度 | 第33-35页 |
| 2.4 联盟绩效、关系资本与面子行为的关系研究 | 第35-37页 |
| 2.4.1 联盟绩效与关系资本的关系研究 | 第35-36页 |
| 2.4.2 面子行为与关系资本的关系研究 | 第36-37页 |
| 2.5 文献评述 | 第37-39页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第39-46页 |
| 3.1 研究模型 | 第39页 |
| 3.2 研究假设 | 第39-46页 |
| 3.2.1 面子行为与沟通的关系假设 | 第40-41页 |
| 3.2.2 面子行为与信任的关系假设 | 第41-42页 |
| 3.2.3 面子行为与承诺的关系假设 | 第42-43页 |
| 3.2.4 沟通、信任、承诺之间的关系假设 | 第43-44页 |
| 3.2.5 关系资本在面子行为与营销联盟绩效中的中介作用假设 | 第44-46页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第46-50页 |
| 4.1 研究设计 | 第46页 |
| 4.2 研究方法 | 第46页 |
| 4.3 问卷设计 | 第46-50页 |
| 4.3.1 面子行为 | 第47页 |
| 4.3.2 关系资本 | 第47-48页 |
| 4.3.3 营销联盟绩效 | 第48页 |
| 4.3.4 测量变量汇总 | 第48-50页 |
| 第五章 数据收集 | 第50-52页 |
| 5.1 预调研 | 第50页 |
| 5.2 调研对象与大样本数据来源 | 第50-52页 |
| 第六章 数据分析 | 第52-74页 |
| 6.1 描述性统计分析 | 第52-53页 |
| 6.2 信度分析 | 第53-56页 |
| 6.3 验证性因子分析 | 第56-63页 |
| 6.3.1 面子行为量表效度分析 | 第57-59页 |
| 6.3.2 关系资本量表效度分析 | 第59-62页 |
| 6.3.3 营销联盟绩效量表效度分析 | 第62-63页 |
| 6.4 结构方程模型 | 第63-74页 |
| 6.4.1 样本容量与分布 | 第63-64页 |
| 6.4.2 相关分析 | 第64-65页 |
| 6.4.3 中介效应模型检验 | 第65-67页 |
| 6.4.4 结构方程模型 | 第67-72页 |
| 6.4.5 假设检验结果 | 第72-74页 |
| 第七章 结论与讨论 | 第74-79页 |
| 7.1 研究结果分析 | 第74-76页 |
| 7.2 实践启示 | 第76-77页 |
| 7.3 研究局限与展望 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-88页 |
| 附录1: 营销联盟绩效研究调查问卷 | 第88-91页 |
| 附录2: 期刊接收信 | 第91-92页 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93页 |