基于消费者行为分析的L杂志营销管理研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究的意义 | 第9-10页 |
| 三、国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 四、本文研究的内容 | 第11-12页 |
| 五、本文研究的方法和创新点 | 第12-14页 |
| 第一章 研究的理论基础 | 第14-28页 |
| 第一节 消费者行为的含义 | 第14-15页 |
| 一、消费者的含义 | 第14页 |
| 二、消费者行为 | 第14-15页 |
| 三、消费者市场 | 第15页 |
| 第二节 消费者行为研究的主要理论 | 第15-16页 |
| 第三节 老年消费者行为研究内容 | 第16-21页 |
| 一、老年人的界定 | 第16-18页 |
| 二、老年人消费特征 | 第18-19页 |
| 三、老年人消费市场的分类 | 第19-20页 |
| 四、老年人消费市场的发展趋势 | 第20-21页 |
| 第四节 市场营销理论 | 第21-25页 |
| 一、市场细分 | 第24-25页 |
| 二、目标市场 | 第25页 |
| 三、市场定位 | 第25页 |
| 第五节 消费者行为与市场营销 | 第25-27页 |
| 本章小结 | 第27-28页 |
| 第二章 L杂志营销管理现状 | 第28-33页 |
| 第一节 L杂志简介 | 第28-29页 |
| 一、L杂志基本情况 | 第28页 |
| 二、L杂志宣传宗旨 | 第28页 |
| 三、L杂志办刊特点 | 第28-29页 |
| 第二节 L杂志营销管理现状 | 第29-30页 |
| 一、L杂志机构设置 | 第29-30页 |
| 二、L杂志的市场定位 | 第30页 |
| 三、L杂志的营销情况 | 第30页 |
| 第三节 L杂志营销管理存的在问题及原因 | 第30-32页 |
| 一、市场细分不清 | 第31页 |
| 二、目标市场模糊 | 第31-32页 |
| 三, 市场定位不准 | 第32页 |
| 本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 L杂志消费者行为调查 | 第33-47页 |
| 第一节 变量设计 | 第33-36页 |
| 一、变量的概述 | 第33-35页 |
| 二、变量设计 | 第35-36页 |
| 第二节 问卷调查 | 第36-38页 |
| 一、问卷调查的作用 | 第36页 |
| 二、问卷调查的类型 | 第36页 |
| 三、问卷调查的结构 | 第36-37页 |
| 四、问卷调查的设计 | 第37-38页 |
| 第三节 调查对象的选择 | 第38-39页 |
| 一、调查对象的范围 | 第39页 |
| 二、调查对象的选择 | 第39页 |
| 第四节 调查结果分析 | 第39-47页 |
| 一、调查资料的整理 | 第39页 |
| 二、调查资料的统计分析 | 第39-46页 |
| 三、结论 | 第46-47页 |
| 第四章 L杂志市场营销管理策略 | 第47-60页 |
| 第一节 L杂志SWOT分析 | 第47-50页 |
| 一、优势分析 | 第47-48页 |
| 二、劣势分析 | 第48-49页 |
| 三、机会分析 | 第49页 |
| 四、威胁分析 | 第49-50页 |
| 五、SWOT分析小结 | 第50页 |
| 第二节 L杂志的市场细分与市场定位 | 第50-52页 |
| 一、L杂志市场细分 | 第50页 |
| 二、L杂志目标市场 | 第50-51页 |
| 三、L杂志市场定位 | 第51-52页 |
| 第三节 L杂志的营销组合 | 第52-58页 |
| 一、L杂志的产品策略 | 第52-53页 |
| 二、L杂志的价格策略 | 第53-55页 |
| 三、L杂志的分销策略 | 第55-56页 |
| 四、L杂志的促销策略 | 第56-58页 |
| 本章小结 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
