| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 消费者行为理论 | 第10-11页 |
| 1.2 影响乳制品消费行为的因素研究 | 第11-12页 |
| 1.3 大学生的消费行为 | 第12-13页 |
| 1.4 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.5 研究的主要内容 | 第14-15页 |
| 1.6 研究方法 | 第15页 |
| 1.7 创新之处 | 第15-16页 |
| 1.8 技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 液态奶消费行为影响因素的选取及问卷设计 | 第17-20页 |
| 2.1 影响因素的选取 | 第17-18页 |
| 2.2 问卷设计（见附录） | 第18页 |
| 2.3 抽样方法和问卷回收情况 | 第18-20页 |
| 第3章 高校大学生液态奶消费行为问卷分析 | 第20-52页 |
| 3.1 人口特征分析 | 第20-21页 |
| 3.2 大学生购买和消费液态奶行为的调查 | 第21-39页 |
| 3.2.1 每月购买液态奶的频率 | 第21页 |
| 3.2.2 购买液态奶的规格 | 第21-22页 |
| 3.2.3 每月在液态奶消费方面的花费 | 第22页 |
| 3.2.4 购买液态奶的渠道 | 第22-24页 |
| 3.2.5 最常购买的液态奶品牌 | 第24-25页 |
| 3.2.6 品牌选择的多样化程度 | 第25页 |
| 3.2.7 购买液态奶主要的考虑因素 | 第25-27页 |
| 3.2.8 对液态奶知识的了解程度 | 第27页 |
| 3.2.9 对液态奶信息的关注程度 | 第27-28页 |
| 3.2.10 液态奶知识的获取途径 | 第28-29页 |
| 3.2.11 对液态奶的价格态度 | 第29-30页 |
| 3.2.12 影响购买量的情况 | 第30-31页 |
| 3.2.13 对液态奶的质量信心 | 第31-32页 |
| 3.2.14 基于对液态奶价值认同的饮用选择 | 第32-33页 |
| 3.2.15 不常饮用的原因 | 第33-34页 |
| 3.2.16 液态奶质量好坏的标准 | 第34-35页 |
| 3.2.17 饮用的乳制品的种类 | 第35-36页 |
| 3.2.18 购买液态奶的动机 | 第36-37页 |
| 3.2.19 饮用液态奶的时段 | 第37-38页 |
| 3.2.20 液态奶的消费形象 | 第38页 |
| 3.2.21 较为青睐的包装 | 第38-39页 |
| 3.3 大学生购买和消费液态奶的影响因素 | 第39-51页 |
| 3.3.1 产品质量对液态奶消费行为的影响程度 | 第39-40页 |
| 3.3.2 产品价格对液态奶消费行为的影响程度 | 第40页 |
| 3.3.3 产品新鲜度对液态奶消费行为的影响程度 | 第40-41页 |
| 3.3.4 产品包装对液态奶消费行为的影响程度 | 第41-42页 |
| 3.3.5 产品品牌对液态奶消费行为的影响程度 | 第42页 |
| 3.3.6 产品购买便利性对液态奶消费行为的影响程度 | 第42-43页 |
| 3.3.7 产品促销活动对液态奶消费行为的影响程度 | 第43-44页 |
| 3.3.8 产品的广告宣传对液态奶消费行为的影响程度 | 第44-45页 |
| 3.3.9 个人消费习惯对液态奶消费行为的影响程度 | 第45-46页 |
| 3.3.10 朋友推荐对液态奶消费行为的影响程度 | 第46-47页 |
| 3.3.11 年龄对液态奶消费行为的影响程度 | 第47-48页 |
| 3.3.12 性别对液态奶消费行为的影响程度 | 第48-49页 |
| 3.3.13 收入水平对液态奶消费行为的影响程度 | 第49-50页 |
| 3.3.14 年级对液态奶消费行为的影响程度 | 第50-51页 |
| 3.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第4章 研究结论与建议 | 第52-57页 |
| 4.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 4.1.1 大学生液态奶消费行为在人口变量方面的特征 | 第52页 |
| 4.1.2 大学生液态奶消费行为的描述性统计结果 | 第52-53页 |
| 4.1.3 大学生液态奶消费行为影响因素的分析结果 | 第53页 |
| 4.2 对策建议 | 第53-57页 |
| 4.2.1 提高产品质量，营造品牌效应 | 第53-54页 |
| 4.2.2 完善液态奶销售渠道，迎合大学生消费习惯 | 第54-55页 |
| 4.2.3 多种促销形式相结合，实现企业预期 | 第55-56页 |
| 4.2.4 强化液态奶宣传，引导大学生液态奶消费行为 | 第56-57页 |
| 第5章 研究不足与展望 | 第57-58页 |
| 5.1 研究不足 | 第57页 |
| 5.2 研究展望 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
