ZGPA保险公司品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·中国保险行业发展背景 | 第9-10页 |
| ·ZGPA保险公司发展背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·基本思路与框架结构 | 第12-14页 |
| 第二章 国内外文献回顾及品牌相关理论 | 第14-23页 |
| ·国内外研究水平和发展趋势 | 第14-18页 |
| ·品牌的基本理论 | 第18-20页 |
| ·品牌的基本属性 | 第18-19页 |
| ·品牌特性 | 第19-20页 |
| ·品牌价值 | 第20-21页 |
| ·品牌营销 | 第21-23页 |
| ·品牌营销的概念 | 第21-22页 |
| ·品牌营销与传统营销的区别 | 第22-23页 |
| 第三章 ZGPA品牌营销环境分析及存在的问题 | 第23-37页 |
| ·ZGPA保险公司的品牌发展历程 | 第23-27页 |
| ·ZGPA的品牌发展阶段 | 第23-25页 |
| ·ZGPA的品牌价值 | 第25-27页 |
| ·ZGPA品牌营销环境分析 | 第27-32页 |
| ·基于PEST的ZGPA外部经营环境分析 | 第27-30页 |
| ·ZGPA内部经营环境的分析 | 第30-32页 |
| ·ZGPA品牌经营中存在的问题 | 第32-37页 |
| ·品牌营销策划的立足点不明确 | 第32页 |
| ·品牌营销缺乏差异性 | 第32-33页 |
| ·对品牌管理不够重视 | 第33-34页 |
| ·交叉销售模式及综合金融业务不完善 | 第34-35页 |
| ·保险业务人员整体素质不高 | 第35-37页 |
| 第四章 ZGPA的品牌营销策略 | 第37-49页 |
| ·品牌差异化策略 | 第37-40页 |
| ·以消费者需求为核心的市场细分 | 第37-39页 |
| ·打造创新型网络平台的竞争优势 | 第39-40页 |
| ·建立完善的服务品牌化作为品牌竞争力 | 第40页 |
| ·完善品牌管理运行机制 | 第40-41页 |
| ·强化品牌的战略规划 | 第40-41页 |
| ·加强品牌组织管理 | 第41页 |
| ·综合金融的交叉销售策略 | 第41-43页 |
| ·建立跨行业合作的交叉销售模式 | 第41-42页 |
| ·加大对综合金融业务的支持力度 | 第42页 |
| ·提升综合金融服务质量 | 第42-43页 |
| ·提升品牌形象的营销策略 | 第43-45页 |
| ·提升业务人员的素质 | 第43-44页 |
| ·强化培训体系打造专业队伍 | 第44页 |
| ·建立客户信息实施关系管理 | 第44-45页 |
| ·整合服务活动扩大品牌影响力 | 第45-49页 |
| ·加快服务创新 | 第45-46页 |
| ·建立品牌营销延伸区 | 第46-47页 |
| ·履行社会责任 | 第47-49页 |
| 第五章 结论及进一步研究的问题 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| ·进一步研究的问题 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
