天地仁医药公司番茄红素新品上市的营销策划
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·保健品行业的发展历程与现状 | 第10-11页 |
| ·保健品行业面临的问题与契机 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14页 |
| ·本文写作思路及研究方法 | 第14-15页 |
| ·本文写作思路 | 第14页 |
| ·本文研究方法 | 第14-15页 |
| ·本文创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 番茄红素新品的营销外部环境分析 | 第16-24页 |
| ·营销外部环境 | 第16页 |
| ·国内保健品市场 | 第16-18页 |
| ·国内保健品品类 | 第16-17页 |
| ·国内保健品市场容量 | 第17-18页 |
| ·番茄红素新品的竞品分析 | 第18-19页 |
| ·保健品消费行为分析 | 第19-22页 |
| ·保健品消费行为特点 | 第19-20页 |
| ·保健品消费地点 | 第20-21页 |
| ·保健品消费动机 | 第21-22页 |
| ·保健品行业生产技术水平分析 | 第22页 |
| ·番茄红素新品的机会与威胁 | 第22-23页 |
| ·番茄红素新品的机会 | 第22页 |
| ·番茄红素新品的威胁 | 第22-23页 |
| ·番茄红素新品的机会与威胁评估 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 番茄红素的营销内部环境分析 | 第24-29页 |
| ·天地仁公司概况 | 第24页 |
| ·番茄红素新品简介 | 第24-25页 |
| ·天地仁公司营销资源要素分析 | 第25-27页 |
| ·营销渠道 | 第25页 |
| ·组织及人力 | 第25-26页 |
| ·财力资源 | 第26页 |
| ·生产及技术资源 | 第26-27页 |
| ·番茄红素新品的优势和劣势分析 | 第27页 |
| ·优势分析 | 第27页 |
| ·劣势分析 | 第27页 |
| ·番茄红素新品的营销内部条件评价 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第4章 番茄红素新品的营销战略及策略 | 第29-45页 |
| ·营销战略 | 第29-31页 |
| ·产品策略 | 第31-35页 |
| ·策略描述 | 第31页 |
| ·产品功能 | 第31-32页 |
| ·产品名称(产品品牌) | 第32-33页 |
| ·产品包装 | 第33-34页 |
| ·产品说明书 | 第34页 |
| ·产品生产 | 第34页 |
| ·产品差异化 | 第34-35页 |
| ·价格策略 | 第35页 |
| ·定价方法 | 第35页 |
| ·产品价格 | 第35页 |
| ·渠道策略 | 第35-38页 |
| ·策略描述 | 第35-36页 |
| ·典型的渠道结构 | 第36-37页 |
| ·番茄红素新品的渠道设置 | 第37-38页 |
| ·促销策略 | 第38-43页 |
| ·策略描述 | 第38-39页 |
| ·常见的保健品促销策略应用 | 第39-41页 |
| ·番茄红素新品的促销组合策略 | 第41-43页 |
| ·本章小结 | 第43-45页 |
| 第5章 番茄红素新品的营销控制 | 第45-49页 |
| ·物流管理 | 第45-47页 |
| ·生产企业的物流管理 | 第45-46页 |
| ·物流费用管理 | 第46页 |
| ·物流的报表管理制度 | 第46-47页 |
| ·绩效管理 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 个人简历 | 第55页 |
