青岛市“XX城”房地产项目在政策调控下的营销策略分析
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题背景和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外营销策略的发展 | 第11-17页 |
| ·我国房地产营销策略的发展现状 | 第11-14页 |
| ·国外房地产营销策略的发展现状 | 第14-17页 |
| ·研究的内容 | 第17-18页 |
| ·研究的方法 | 第18-19页 |
| ·研究主要路线 | 第19-20页 |
| 第二章 国家房地产调控政策与影响 | 第20-24页 |
| ·主要房地产调控政策 | 第20-21页 |
| ·加大保障房建设力度 | 第20页 |
| ·限购政策得到有效贯彻 | 第20页 |
| ·从紧的货币政策 | 第20-21页 |
| ·差异化的信贷政策 | 第21页 |
| ·税费制度改革 | 第21页 |
| ·调控政策对房地产市场的影响 | 第21-22页 |
| ·制定营销策略的条件 | 第22-24页 |
| 第三章 青岛市目前的房地产市场现状 | 第24-28页 |
| ·青岛市城市概况 | 第24-25页 |
| ·2012 年青岛房地产市场现状 | 第25-28页 |
| 第四章 “XX 城”项目概况及可行性分析 | 第28-40页 |
| ·“XX 城”项目概况 | 第28-33页 |
| ·“XX 城”项目可行性分析 | 第33-40页 |
| ·目标市场定位 | 第33-34页 |
| ·发展规划、产业政策和行业准入分析 | 第34-35页 |
| ·经济效益分析 | 第35-37页 |
| ·行业影响、区域经济影响、宏观经济影响分析 | 第37-38页 |
| ·社会影响分析 | 第38-40页 |
| 第五章 “XX 城”项目 SWOT 分析 | 第40-44页 |
| ·项目优势分析 | 第40页 |
| ·项目劣势分析 | 第40页 |
| ·项目机会分析 | 第40-41页 |
| ·项目威胁分析 | 第41-44页 |
| 第六章 “XX 城”项目营销策略分析 | 第44-48页 |
| ·产品策略 | 第44-45页 |
| ·价格策略 | 第45页 |
| ·渠道策略 | 第45-46页 |
| ·营销推广 | 第46-48页 |
| 第七章 总结 | 第48-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 读硕士学位期间发表的学术论文及科研工作 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
