基于网络构架下品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景及其意义 | 第8页 |
| ·相关领域研究现状 | 第8-10页 |
| ·国外网络品牌研究概述 | 第9页 |
| ·国内网络品牌研究概述 | 第9-10页 |
| ·本文所要解决的问题 | 第10-11页 |
| 第二章 网络环境 | 第11-18页 |
| ·网络环境概述 | 第11-12页 |
| ·中国互联网应用现状 | 第12-17页 |
| ·中国互联网网民规模 | 第12-13页 |
| ·中国互联网网民结构特征 | 第13-15页 |
| ·中国互联网主要网络应用行为 | 第15-17页 |
| ·什么是网络经济 | 第17-18页 |
| 第三章 品牌和网络品牌的基本理论 | 第18-25页 |
| ·品牌的基本理论 | 第18-19页 |
| ·品牌的定义和内涵 | 第18-19页 |
| ·网络品牌的基本理论 | 第19-25页 |
| ·网络品牌的定义 | 第19-20页 |
| ·网络品牌的分类 | 第20页 |
| ·世界著名网络品牌 | 第20-21页 |
| ·网络品牌与传统品牌传播的共同特征 | 第21-23页 |
| ·网络品牌传播的个性特征 | 第23-25页 |
| 第四章 网络品牌的创建策略 | 第25-49页 |
| ·我国网络品牌的问题 | 第25-26页 |
| ·网络品牌创建 | 第26-49页 |
| ·产品策略 | 第26-32页 |
| ·产品质量 | 第26-27页 |
| ·产品创新 | 第27-28页 |
| ·产品体验 | 第28-30页 |
| ·产品诉求点 | 第30-31页 |
| ·产品个性化 | 第31-32页 |
| ·定价策略 | 第32-34页 |
| ·传播策略 | 第34-47页 |
| ·品牌识别 | 第34-36页 |
| ·传播方式 | 第36-43页 |
| ·消费者 | 第43-47页 |
| ·品牌管理和维护 | 第47-49页 |
| 第五章 结论 | 第49-51页 |
| ·论文总结与创新 | 第49-50页 |
| ·论文不足与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
