| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 一、研究说明 | 第10-23页 |
| (一) 选题陈述 | 第10-13页 |
| 1. 研究问题 | 第10页 |
| 2. 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 3. 概念界定 | 第11-13页 |
| (二) 文献综述 | 第13-18页 |
| 1. “报业竞争力”的相关研究 | 第13-15页 |
| 2. “免费报纸”的相关研究 | 第15-18页 |
| (三) 理论基础 | 第18-19页 |
| (四) 研究方法 | 第19-21页 |
| (五) 研究对象和研究实施 | 第21-23页 |
| 1. 研究个案及对象 | 第21-22页 |
| 2. 研究思路 | 第22-23页 |
| 二、免费报纸与收费报纸的差异化分析 | 第23-32页 |
| (一) 收费报纸的生存与发展境况 | 第23-26页 |
| (二) 免费报纸的市场行为分析 | 第26-28页 |
| 1. 免费报纸创办前期以投入为主 | 第26-27页 |
| 2. 免费报纸队伍不断壮大 | 第27页 |
| 3. 免费报纸盈收仍以广告为主 | 第27-28页 |
| (三) 免费报纸与收费报纸的差异对比 | 第28-32页 |
| 1. 免费报纸比收费报纸更注重广告经营 | 第29页 |
| 2. 免费报纸的新闻报道比收费报纸少 | 第29-31页 |
| 3. 免费报纸的非原创内容比收费报纸多 | 第31页 |
| 4. 免费报纸的受众比收费报纸稳定 | 第31-32页 |
| 三、免费报纸《东方卫报》个案研究 | 第32-48页 |
| (一) 《东方卫报》的办报优势 | 第33-36页 |
| 1. 免费赠阅 | 第33页 |
| 2. 独特的发行方式 | 第33-34页 |
| 3. 高质量的阅读受众 | 第34页 |
| 4. 轻松精练的内容 | 第34-36页 |
| (二) 《东方卫报》经营状况分析 | 第36-40页 |
| 1. 广告经营分析 | 第37-38页 |
| 2. 其他经营分析 | 第38-40页 |
| (三) 对《东方卫报》受众进行的观察 | 第40-42页 |
| 1. 地铁报受众以上班族居多 | 第40-41页 |
| 2. 受众看报目的不一 | 第41页 |
| 3. 老年受众群体回收报纸 | 第41-42页 |
| (四) 对《东方卫报》内部人员进行的访谈 | 第42-43页 |
| 1. 办报目的 | 第42页 |
| 2. 办报问题 | 第42-43页 |
| 3. 报纸内容 | 第43页 |
| 4. 报纸经营状况 | 第43页 |
| 5. 报纸未来发展 | 第43页 |
| (五) 《东方卫报》存在的问题分析 | 第43-45页 |
| 1. 《东方卫报》的垄断性经营不利于良性竞争的产生 | 第44页 |
| 2. 《东方卫报》的发行和受众较固定使发展空间受局限 | 第44页 |
| 3. 《东方卫报》在内容上的层次和内涵不足 | 第44-45页 |
| 4. 《东方卫报》的发展受到政策层面的牵制 | 第45页 |
| (六) 《东方卫报》未来发展构想 | 第45-48页 |
| 1. 《东方卫报》应注重原创新闻作品的数量和质量 | 第45-46页 |
| 2. 《东方卫报》应着力突破地铁发行局限 | 第46-47页 |
| 3. 《东方卫报》应加强整合营销 | 第47-48页 |
| 四、免费报纸的发展趋势分析 | 第48-57页 |
| (一) 收费报纸的免费发展趋势 | 第48-49页 |
| (二) 收费报纸的免费发展带来的问题思考 | 第49-51页 |
| 1、新的报业竞争困境 | 第49页 |
| 2、报贩等失业问题的产生 | 第49-50页 |
| 3、运营成本的整体增加 | 第50-51页 |
| (三) 免费报纸的生存途径 | 第51-52页 |
| (四) 免费报纸的压力和困境 | 第52-54页 |
| 1. 免费报纸面临外商报刊的进入威胁 | 第52-53页 |
| 2. 运营成本带来巨大压力 | 第53页 |
| 3. 国家政策层面的限制 | 第53-54页 |
| 4. 读者群体的特殊性限制了发展空间 | 第54页 |
| (五) 免费报纸发展预测 | 第54-57页 |
| 1. 免费报纸实现跨地域融合 | 第54-55页 |
| 2. 免费报纸形成良性竞争体系 | 第55-56页 |
| 3. 免费报纸尝试多元化发展 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 攻读硕士学位期间论文成果 | 第62-63页 |