玛贝尔钻饰公司网络营销策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论和文献概述 | 第15-23页 |
| ·相关概念 | 第15-16页 |
| ·奢侈品及其特征 | 第15-16页 |
| ·网络营销及其特征 | 第16页 |
| ·网络营销相关理论 | 第16-21页 |
| ·营销基本理论 | 第16-19页 |
| ·网络关系营销理论 | 第19-20页 |
| ·产品的网络营销适应性 | 第20-21页 |
| ·奢侈品及其网络营销的研究现状 | 第21-22页 |
| ·关于网络营销的研究 | 第21页 |
| ·关于奢侈品营销的研究 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 钻饰行业网络营销的现状 | 第23-32页 |
| ·钻饰作为网络产品销售的可行性分析 | 第23-24页 |
| ·钻饰类产品的特点 | 第23页 |
| ·钻饰网络营销适应性 | 第23-24页 |
| ·国内钻饰行业网络营销现状 | 第24-27页 |
| ·国外开展钻饰网络营销的发展历史和现状 | 第27-28页 |
| ·钻石网络营销国际借鉴（蓝色尼罗河案例） | 第28-30页 |
| ·蓝色尼罗河简介 | 第28页 |
| ·蓝色尼罗河的成功经验 | 第28-30页 |
| ·蓝色尼罗河案例的的启示 | 第30页 |
| ·本章小结 | 第30-32页 |
| 第四章 玛贝尔钻饰公司在线网络营销战略制定 | 第32-44页 |
| ·玛贝尔钻饰公司经营状况 | 第32-34页 |
| ·玛贝尔钻饰公司背景介绍 | 第32-33页 |
| ·玛贝尔钻饰公司开展网络营销的必要性 | 第33-34页 |
| ·玛贝尔钻饰网络营销的 SWOT 分析 | 第34-39页 |
| ·优势和劣势分析 | 第34-36页 |
| ·面临的机遇和挑战 | 第36-39页 |
| ·玛贝尔在线网络营销战略的制定（STP） | 第39-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第五章 玛贝尔钻饰网络营销的运作策略 | 第44-56页 |
| ·产品策略 | 第44-46页 |
| ·有效开展个性化定制营销 | 第44-45页 |
| ·产品配套销售 | 第45-46页 |
| ·线上线下相结合 | 第46-51页 |
| ·体验店渠道 | 第47-49页 |
| ·与银行建立合作伙伴关系 | 第49-51页 |
| ·婚庆钻饰的低价策略和淑女钻饰的平价策略 | 第51页 |
| ·玛贝尔网络营销的会员制策略 | 第51-54页 |
| ·更适应网络营销的会员制度 | 第52-53页 |
| ·针对老会员的网络营销策略 | 第53页 |
| ·重视无店铺城市的网络营销 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-56页 |
| 第六章 本文结论与研究展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
